Marktorientierte Problemlösungen im Innovationsmarketing : Festschrift für Professor Dr. Michael P. Zerres

Die marktorientierte Unternehmensführung wird in nationalen als auch in globalen Märkten und damit in der Betriebswirtschaftslehre zukünftig einen immer höheren Stellenwert einnehmen. Dieses gilt auch für die Suche nach neuen Produkten und Prozessen. Selbst dort, wo der Konsument mit großer Faszination die Kreativität - nes Einzelnen oder einer Gruppe bewundert, stehen die Unternehmensführungen und Marketingverantwortlichen vor der Aufgabe, diese Ideen so umzusetzen, dass die Konsumenten bereit sind, eine monetäre Gegenleistung zu erbringen. Aus diesem Grunde haben wir uns entschieden, das „Innovationsmarketing“ zum Gegenstand dieser Festschrift zu machen und auf der theoretischen, wie auch auf der praktischen Ebene mit 25 Beiträgen zu thematisieren. Bei den Autoren handelt es sich ebenso um Führungskräfte der Wirtschaft, die eine hohe Affinität zur wiss- schaftlichen Erarbeitung offener Fragestellungen besitzen, wie auch um Wiss- schaftler und Hochschullehrer, die sich aus ihrer ureigenen Tätigkeit heraus mit der Formulierung und Lösung von praxisrelevanten Fragestellungen befassen. Die H- ausgeber bedanken sich bei allen Personen, die an der Erstellung dieser Festschrift mitgewirkt haben, für die ausgesprochen gute Zusammenarbeit. Trotz der hohen - dividuellen beruflichen Belastung sind die Beiträge rechtzeitig eingegangen, so dass die Festschrift dem Jubilar am Tage des Festkolloquiums überreicht werden kann. Diese Festschrift folgt dabei dem Anspruch, sowohl wissenschaftlich fundiert, als auch praktisch zweckmäßig an die verschiedenen Fragestellungen heranzugehen. Front Matter....Pages I-XIII Front Matter....Pages 1-1 Grundlagen des Innovationsmarketing....Pages 3-27 Management von Widerstand in Innovationsprozessen....Pages 29-55 Open Innovation zur nachhaltigen Steigerung der Innovationsfähigkeit von Unternehmen....Pages 57-69 Chancen und Risiken zwischenbetrieblicher Innovationskooperationen....Pages 71-93 Risikomanagement in Innovationsprozessen....Pages 95-106 Innovationen als Herausforderung für die Unternehmenskommunikation....Pages 107-123 Front Matter....Pages 125-125 Herausforderungen und Faktoren für erfolgreiche Neuproduktinnovationen in der Konsumgüterindustrie....Pages 127-146 Web 2.0 - Marketing als Instrument zur Einführung von Produktinnovationen: Chancen und Herausforderungen für die Unternehmenspraxis....Pages 147-178 Innovationsmarketing im Spannungsfeld von Emotionalität und Rationalität – dargestellt am Beispiel der Modebranche....Pages 179-198 Direktverträge als Instrument des Business-to-Business-Marketings von forschenden Arzneimittelherstellern....Pages 199-220 Innovationspotenziale in der Solarindustrie....Pages 221-238 Lizenzen als Instrument des Innovationsmarketing....Pages 239-260 Front Matter....Pages 261-261 Ausgewählte Ansatzpunkte zur Entwicklung innovativer Strategien im Handel....Pages 263-275 Nachhaltigkeit als Parameter der Marktperformance innovativer und umweltfreundlicher Handelsimmobilien....Pages 277-301 Front Matter....Pages 303-303 Innovative Wege der Zielgruppenansprache am Beispiel des Dienstleistungssektors....Pages 305-320 Produktinnovationen in der Versicherungsbranche - Innovationsgrad und Subjektivität von Produktneuerungen....Pages 321-336 Vertriebsinnovationen in der Versicherungsbranche....Pages 337-361 Six Sigma in Versicherungsunternehmen....Pages 363-387 Produktinnovationen bei Banken....Pages 389-400 Prozessinnovationen bei Banken....Pages 401-410 Front Matter....Pages 303-303 Prozessmanagement: Nicht Kosten senken, sondern Komplexität managen – Ein Praxisbericht der Berliner Flughäfen....Pages 411-419 Innovation im osteuropäischen Immobilienmarketing, dargestellt am Beispiel Russlands aus Anbietersicht....Pages 421-438 Front Matter....Pages 439-439 Innovation und Menschenbild....Pages 441-459 Nachhaltigkeitsmarketing als innovativer Strategieansatz....Pages 461-477 Komplexität - Eine Einführung in die Komplexitätsforschung und Auswirkungen auf das Management komplexer Projekte....Pages 479-500 Back Matter....Pages 501-502 Mit neuen Ideen zu wirtschaftlichen Erfolgen und nachhaltigem Wachstum. Dieser Zielsetzung folgt das Innovationsmarketing. Es umfasst alle Phasen des Lebenszyklus eines Produktes oder Prozesses; von der Problemerkenntnis über die operative Entwicklung bis zur Marktdurchsetzung, einschließlich der Rücknahme aus dem Markt. In der vorliegenden Festschrift für Prof. Dr. Michael P. Zerres befassen sich Autoren aus Unternehmen, Beratungsgesellschaften und Hochschulen branchenübergreifend mit dem Innovationsmarketing. Sie gehen einem breiten Spektrum an Themen nach und stellen individuelle Erfahrungen, Konzepte und Lösungsbeispiele vor Das Innovationsmarketing umfasst alle Phasen des Lebenszyklus eines Produktes oder Prozesses; von der Problemerkenntnis über die operative Entwicklung bis zur Marktdurchsetzung einschließlich der Rücknahme aus dem Markt. Die Beitragsautoren befassen sich mit einem breiten Spektrum praxisrelevanter Themen aus Unternehmen, Beratungsgesellschaften und Hochschulen. Sie stellen Erfahrungen, Konzepte und Lösungsbeispiele vor. von der Problemerkenntnis uber die operative Entwicklung bis zur Marktdurchsetzung einschliesslich der Rucknahme aus dem Markt. Die Beitragsautoren befassen sich mit einem breiten Spektrum praxisrelevanter Themen aus Unternehmen, Beratungsgesellschaften und Hochschulen.