Marktforschung : Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und leicht verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben. Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewußt breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert. In der 8. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen aus Wissenschaft und Praxis in die einzelnen Kapitel integriert Front Matter....Pages 1-15 Front Matter....Pages 17-17 Die Rolle der Information im Marketing....Pages 19-48 Datenquellen und Datenmessung....Pages 49-89 Front Matter....Pages 91-91 Erhebungsverfahren der Ad-hoc-Forschung....Pages 93-122 Erhebungsverfahren der Tracking-Forschung....Pages 123-145 Erhebungsverfahren mittels Beobachtung....Pages 146-150 Testverfahren....Pages 151-188 Front Matter....Pages 189-189 Datenauswertung mittels deskriptiver Statistik....Pages 191-233 Datenauswertung mittels induktiver Statistik....Pages 234-245 Front Matter....Pages 247-247 Marktsegmentierung....Pages 249-257 Prognoseforschung....Pages 258-275 Präferenzforschung im Rahmen der Produktgestaltung....Pages 276-282 Markenartikel-Forschung....Pages 283-290 Konkurrenzforschung....Pages 291-294 Kundenzufriedenheitsforschung....Pages 295-300 Front Matter....Pages 301-301 Marktforschung für Produktivgüter....Pages 303-311 Marktforschung des Einzelhandels....Pages 312-319 Internationale Marktforschung....Pages 320-325 Front Matter....Pages 327-327 Aufgabenstellung und Vorgehensweise....Pages 329-329 Marktanalyse....Pages 330-352 Produktpositionierung....Pages 353-377 Front Matter....Pages 327-327 Marktforschung und Produktentwicklung....Pages 378-402 Testmarktforschung....Pages 403-412 Produkteinführung....Pages 413-426 Die zukünftige Entwicklung der Marktforschung — Zusammenfassung und Ausblick....Pages 427-428 Back Matter....Pages 429-452 Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und leicht verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben. Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert. In der 9. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen aus Wissenschaft und Praxis in die einzelnen Kapitel integriert. Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg. Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg. Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und leicht verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben. Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewußt breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert. In der 8. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen aus Wissenschaft und Praxis in die einzelnen Kapitel integriert