Marktforschung : Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

Inhalt Informationen - Bedarf, Quellen, Messung Marktforschungsinstrumente in der Praxis Auswertung der erhobenen Daten Marktforschung bei ausgew?hlten Problemstellungen Marktforschung in ausgew?hlten M?rkten Einsatz der Marktforschung am praktischen Beispiel Zielgruppe Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing ?ber den Autor/Hrsg Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls f?r Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universit?t Erlangen-N?rnberg Prof. Dr. Werner Eckert ist Professoer f?r Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Regensburg Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelst?ndischen Unternehmens Das vorliegende Werk entstand seinerzeit aus dem Bedürfnis nach einem moder­ nen Lehrbuch, das Studierenden und Wirtschaftspraktikern eine geschlossene, alle wesentliche Aspekte der Marktforschung umfassende Darstellung bietet. Es sollte in die Lage versetzen, konkrete Aufgabenstellungen zu erarbeiten und erfolgreich zu lösen. Deshalb wurde auf Systematik und Verständlichkeit besonderer Wert ge­ legt und auch versucht, unter Verzicht auf Nebensächliches gleichsam das zentrale, gesicherte Wissen darzulegen. Aufgrund der vielfach attestierten besonderen Eignung zu Lehr-und Lernzwecken ist das Buch inzwischen zu einem Standardwerk der Marktforschung geworden. Bei dieser nun mittlerweile siebten Auflage wurde die bewährte Grundkonzeption beibehalten, jedoch kamen neue Kapitel hinzu, andere wurden gründlich überar­ beitet. Wo immer möglich erfolgte eine Bezugnahme auf die Ausgangs-Fragestel­ lungen im Marketing. Darüber hinaus sollte auch durchgängig erkennbar sein, wo die Marktforschung an ihre theoretischen und praktischen Grenzen stößt, denn diese Einsicht sollte der Leser tunlichst nicht erst in der Praxis gewinnen müssen. Die Arbeit ist in sechs große Abschnitt gegliedert: Teil 1 enthält grundlegende Ausführungen über Bedeutung, Struktur und Steue­ rung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die maßgebendsten Ge­ sichtspunkte zur Informationsgewinnung und zur Datenmessung. Teil 2 umfaßt die zahlreichen, in der Praxis zur Anwendung gelangenden Marktfor­ schungs-Instrumente, deren Anlage und Wirkungsweise im einzelnen erläutert werden Front Matter....Pages 1-15 Front Matter....Pages 17-17 Die Rolle der Information im Marketing....Pages 19-48 Datenquellen und Datenmessung....Pages 49-89 Front Matter....Pages 91-91 Erhebungsverfahren der Ad-hoc-Forschung....Pages 93-122 Erhebungsverfahren der Tracking-Forschung....Pages 123-145 Erhebungsverfahren mittels Beobachtung....Pages 146-150 Testverfahren....Pages 151-189 Front Matter....Pages 191-191 Datenauswertung mittels deskriptiver Statistik....Pages 193-241 Datenauswertung mittels induktiver Statistik....Pages 242-253 Front Matter....Pages 255-255 Marktsegmentierung....Pages 257-265 Prognoseforschung....Pages 266-283 Präferenzforschung im Rahmen der Produktgestaltung....Pages 284-290 Markenartikel-Forschung....Pages 291-298 Konkurrenzforschung....Pages 299-302 Front Matter....Pages 303-303 Marktforschung für Produktivgüter....Pages 305-313 Marktforschung des Einzelhandels....Pages 314-321 Internationale Marktforschung....Pages 322-327 Front Matter....Pages 329-329 Aufgabenstellung und Vorgehensweise....Pages 331-331 Marktanalyse....Pages 332-354 Produktpositionierung....Pages 355-379 Marktforschung und Produktentwicklung....Pages 380-404 Front Matter....Pages 329-329 Testmarktforschung....Pages 405-414 Produkteinführung....Pages 415-428 Die zukünftige Entwicklung der Marktforschung — Zusammenfassung und Ausblick....Pages 429-430 Back Matter....Pages 431-452 Das Lehrbuch Von Ludwig Berekoven, Werner Eckert Und Peter Ellenrieder Ist Aufgrund Seiner Geschlossenen, übersichtlichen Und Leicht Verständlichen Darstellungsweise Das Standardwerk Der Marktforschung. Grundlagen, Methoden Und Instrumente Der Marktforschung Werden Didaktisch Geschickt Beschrieben.