Marketingübungen: Basiswissen, Aufgaben, Lösungen. Selbständiges Lerntraining Für Studium Und Beruf (german Edition)

Manfred Bruhn nimmt in den Übungen Bezug auf die Themen seines Lehrbuches. Er greift repräsentative und konkrete Fragestellungen der Marketingpraxis auf und verdeutlicht den Anwendungsbezug des Lehrbuchwissens. Im Anschluss an eine kurze Darstellung des Basiswissens wird jede Aufgabe mit einer ausführlichen Musterlösung beantwortet, so dass das eigene Wissen überprüfbar ist und leicht ergänzt werden kann. „Marketingübungen" beinhaltet Aufgaben und Lösungen zu den Teilbereichen - Marketingplanung, - Strategisches Marketing, - Marketingforschung, - Produkt- und Preispolitik, - Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie - Marketingorganisation und -controlling. Neu in der 3. Auflage Alle Aufgaben wurden überarbeitet und um aktuelle Fragestellungen ergänzt. Die Zielgruppe Studierende der Betriebswirtschaftslehre; Praktiker, die eine Vertiefung des Grundlagenwissens suchen. Der Autor Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Front Matter....Pages 1-13 Grundbegriffe und -konzepte des Marketing (Aufgaben)....Pages 15-40 Festlegung des Marketingplans (Aufgaben)....Pages 41-58 Entwicklung von Marketingstrategien (Aufgaben)....Pages 59-98 Methoden der Marketingforschung (Aufgaben)....Pages 99-144 Entscheidungen der Produktpolitik (Aufgaben)....Pages 145-193 Entscheidungen der Preispolitik (Aufgaben)....Pages 195-226 Entscheidungen der Kommunikationspolitik (Aufgaben)....Pages 227-277 Entscheidungen der Vertriebspolitik (Aufgaben)....Pages 279-304 Gestaltung der Marketingorganisation (Aufgaben)....Pages 305-320 Aufbau eines Marketingcontrolling (Aufgaben)....Pages 321-337 Back Matter....Pages 339-340 Der systematische Aufbau des Buches und die Breite der behandelten Thematik bieten (...) die Möglichkeit, eine inhaltlich kompakte, aufgrund der Themenvielfalt aber dennoch umfassende und gut verständliche Einführung in den Bereich des Marketing zu erhalten. Mit zahlreichen Praxisbeispielen gelingt es dem Autor, theoretische Aspekte zu veranschaulichen. Dies unterstreicht den anwendungsorientierten Charakter des Werkes." (Marketing Review St. Gallen, 01/2008) In Ergänzung zum Lehrbuch bietet dieses Übungsbuch anhand repräsentativer und praxisnaher Marketing-Fragestellungen eine ideale Unterstützung bei der Prüfungsvorbereitung und bei der Vertiefung des Grundlagenwissens. Jede Aufgabe wird mit einer ausführlichen Musterlösung beantwortet, so dass das eigene Wissen jederzeit überprüfbar ist und leicht ergänzt werden kann. In der 3. Auflage wurden alle Aufgaben überarbeitet und um aktuelle Fragestellungen ergänzt. Sie erhalten umfassende und praxisgerechte Informationen daruber, wie mit Marketingkonzepten erfolgreiche Massnahmen geplant werden, wie Prozesse und Strukturen im Marketing optimal zu steuern sind, wie sich die marketingpolitischen Instrumente sinnvoll einsetzen lassen und vieles mehr.