Маркетинговая товарная политика: Учебное пособие

© Н.В. АГАРКОВА, С.А. ЧЕРНОВ © ГОУ ВПО «ДонАУиГС» СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ 1. СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 1.1. Цели и сущность маркетинговой товарной политики 1.2. Стратегическое планирование и его роль в формировании эффективной товарной политики 2.1. Понятия «продукт», «товар», «услуга» Б Рисунок 2.1 - Три уровня товара Таблица 2.1. Технология создания изделия Технология маркетинга Предложение: Товары производственного значения Товары производственного значения (1) Классификация промышленной продукции необходима для таких целей: Жизненный цикл товара: основные характеристики Варианты товарногомикса Таблица 3.4. Рис. 5.1. Механизм конкуренции 5.2. Оценка конкурентоспособности товара 5.2.1. Определенuеконкурентоспособностuпродукцuи методом расчета едuнuчных и групповых показателей 5.2.2. Определение конкурентоспособности с использованием функции желательности Параметры функции желательности 5.2.3. Определение конкурентоспособности продукции методом многокритериальной оптимизации 6.2. Маркетинговые стратегии ценообразования 6.3. Методы ценообразования Группа 5 Группа 4 Группа 3 Группа 1 Группа 2 Инновации Утилизация Производство Инновации (1) Расчет цены, исходя из целевой нормы прибыли на вложенный капитал ГЛАВА 7. СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА 7.1.Новые товары в маркетинге Степеньновизнытовара Рассмотрим формулу для определения степени новизны товара: 7.3.Управление этапами инновационного процесса