Marketingkommunikation mit der Generation Z: Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives (essentials) (German Edition)

Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie „always on“ aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses __essential__ gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der „Gen Z“ auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe. Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie "always on" aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses essential gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der "Gen Z" auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe. Der Inhalt Marketing und Integrierte Markenkommunikation: Omnichanneling Digitale Marketingkommunikation und Zielgruppe Gen Z: Charakteristika, Erfolgsfaktoren und Empfehlungen Die Zielgruppen Praktiker in Marketing, Werbung, Public Relations, Marketingkommunikation in Unternehmen und Agenturen Dozierende und Studierende aus Kommunikationswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre und Marketing Die Autoren Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting. Victoria Reinecke ist Absolventin des Studienganges "B.A. Marketing & Communications Management" der International School of Management Front Matter ....Pages I-X Marketing: Synchronität von Marke und Konsument (Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke)....Pages 1-6 Integrierte Marketingkommunikation: Omnichanneling (Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke)....Pages 7-11 Zielgruppe Generation Z: Charakteristika (Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke)....Pages 13-23 Marketingkommunikation mit der Generation Z: Erfolgsfaktoren (Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke)....Pages 25-32 Digitale Markenstrategie für die Generation Z: Empfehlungen (Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke)....Pages 33-40 Summary und Ausblick (Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke)....Pages 41-43 Back Matter ....Pages 45-51 Dieses essential gibt einen UEberblick uber die Einflussfaktoren, Werte, Bedurfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der "Gen Z" auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen fur das Marketing fur diese digital gepragte Konsumentengruppe.