Marketing-Unternehmensspiel MARKUS: Modelldarstellung und Instrumente zur Entscheidungsvorbereitung (DUV Wirtschaftswissenschaft) (German Edition)

In Der Konventionellen Aus- Und Weiterbildung Steht Häufig Allein Die Vermittlung Von Fachwissen Im Vordergrund. In Unternehmensspielen Wird Darüber Hinaus Die Umsetzung Von Wissen In Können Und Das Treffen Von Entscheidungen Trainiert. Unternehmenssimulationen müssen häufig beachtliche Reduktionen der Komplexität der Wirklichkeit vornehmen. Soweit diese Vereinfachung die Zusammenhänge der Kundennach frage und Märkte betrifft, ist dies besonders bedauerlich. Mit dem Unternehmensspiel MARKUS ist ein System gestaltet worden, welches raffinierte Nachfragesituationen in Konsumgütermärkten abbildet. Die Kunden, ihre Präferenzen und ihrer Kaufbereitschaft werden durch zahlreiche Faktoren dargestellt und beeinflußt. Die konkurrierenden Unternehmen verfügen über eine Vielfalt von Produktions- und Ange botsmöglichkeiten sowie über einige Varianten von Distributionskanälen. Die Produkte stel len Markenartikel dar, die in beachtlicher Verschiedenheit in die Märkte eingeführt werden. Dem Teilnehmer an diesem Unternehmensspiel eröffnen sich hervorragende Möglichkeiten, große Erfahrungen in Analysen und Marktdiagnosen zu sammeln. Dieses Buch beschreibt das Konzept dieser Markt- und Unternehmenssimulation und geht auch tief auf die Gestaltung der einzelnen Teilkomplexe ein. Durch die Lektüre ergeben sich Anregungen, die Entscheidungen des Unternehmensspiels zu gestalten und ihre Wirkung zu erfahren. Die Entscheidungslagen werden durch typische Situationen der Markenartikelher steller geprägt und stellen an die Entscheidungsträger hohe Anforderungen. Erst durch die Darstellungen der Entscheidungsbereiche wird die Komplexität richtig deutlich. Sowohl für Praktiker als auch für Wirtschaftswissenschaftler und Studenten von Universitäten und Fach hochschulen versprechen Buch und Unternehmensspiel einen hohen Nutzen. Planspiel seminare führen die Teilnehmer in die spezifische Entscheidungsstruktur der Markenartikel hersteller ein und veranlassen sie zur Vorbereitung strategischer und operativer Maßnahmen. Während das Buch eine hervorragende Diskussionsgrundlage für die realitätsnahe Modeliie rung von Konsumgütermärkten und Markenartikelhersteller darstellt, bieten die Seminare noch zusätzlichen Nutzen hinsichtlich der Gestaltung von Managementprozessen in Gruppen Front Matter....Pages I-XIV Einleitung....Pages 1-2 Grundlagen und Wesen der Unternehmensspiele....Pages 3-31 Unternehmensspiel MARKUS im Überblick....Pages 32-40 Materialwirtschaft im Unternehmensspiel MARKUS....Pages 41-100 Produktion im Unternehmensspiel MARKUS....Pages 101-155 Marketing im Unternehmensspiel MARKUS....Pages 156-262 Finanzwirtschaft und Rechnungswesen im Unternehmensspiel MARKUS....Pages 263-293 Schlußbetrachtung....Pages 294-295 Back Matter....Pages 296-304