Marketing und Ethik: Grundlagen -- Determinanten -- Handlungsempfehlungen

Das Thema Marketing und Ethik wird in den USA seit Mitte der achtziger Jahre intensiv diskutiert. Im deutschsprachigen Raum gibt es zu diesem Thema bisher allerdings keinen umfassenden Beitrag, obwohl die Konsumenten zunehmend mehr Wert auf moralische Marketinghandlungen legen. Das vorliegende Buch soll diese Lücke schließen. Beate Kay-Enders erläutert zunächst, welche Marketinghandlungen verschiedene Interessengruppen als unmoralisch ansehen. Anschließend werden die Determinanten moralischen bzw. unmoralischen Marketinghandelns herausgearbeitet. Auf dieser Basis entwickelt die Autorin konkrete Vorschläge, wie innerhalb eines Unternehmens moralisches Marketinghandeln gefördert werden kann. Front Matter....Pages I-XXIV Einleitung....Pages 1-27 Bereiche ethischen Marketinghandelns....Pages 29-72 Modelle ethischen Marketinghandelns....Pages 73-114 Empirische Ergebnisse zu Determinanten ethischen Marketinghandelns....Pages 115-151 Wesentliche Komponenten eines Marketingethikprogramms....Pages 153-217 Zusammenfassung und Ausblick....Pages 219-221 Back Matter....Pages 223-349 Die Autorin Erläutert Die Determinanten Moralischen Bzw. Unmoralischen Marketinghandelns. Auf Dieser Basis Entwickelt Sie Konkrete Vorschläge, Wie Innerhalb Eines Unternehmens Moralisches Marketinghandeln Gefördert Werden Kann.