Marketing: Prozess- Und Praxisorientierte Grundlagen (De Gruyter Studium) (German Edition)

This proven hands-on textbook clearly presents the basics of conceptual marketing with a focus on the classical aspects for work in consumer goods: analysis, objectives, strategies, marketing mixes, assessment, and planning. The fifth edition contains added material on important aspects of digitalization such as digital out-of-home advertising and influencer marketing. * Konzeptionelle Grundlagen für Theorie und Praxis * Kompakt und klar strukturiert * Klare Definitionen der Marketing-Fachbegriffe * Konkrete Praxisbeispiele * 5. Aufl. mit Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche Inhalt Vorwort zur 5. Auflage Vorwort zur 4. Auflage Vorwort zur 3. Auflage Vorwort zur 2. Auflage Vorwort zur 1. Auflage Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis I. Grundlagen des Marketings 1. Grundlegende Merkmale und Definitionen 2. Entwicklungslinien der Marketingtheorie 3. Marketingmanagement und Marketingprozess II. Marketinganalyse 1. Umweltanalyse 2. Marktanalyse 3. Unternehmensanalyse 4. SWOT-Analyse/Key-Issue-Matrix III. Zielsystem des Unternehmens Einleitung 1. Vision und Mission 2. Unternehmensziele 3. Marketingziele IV. Marketingstrategien 1. Systematik der Marketingstrategien 2. Wettbewerbsstrategien 3. STP-Strategien 4. Weitere Strategiemodelle V. Marketinginstrumente 1. Substrategische Dimension der Markenpolitik 2. Markenidentität und Markenimage 3. Systematik des Marketingmix 4. Produktpolitik 5. Kontrahierungspolitik 6. Distributionspolitik 7. Kommunikationspolitik VI. Marketingkontrolle Einleitung VII. Marketingplanung Einleitung 1. Marketingkonzept nach Becker 2. Inhalte eines Marketingplans Literaturverzeichnis Stichwortregister Zu den Autoren Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings – seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis – befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. „Digital Out of Home', „Influencer Marketing'.