Marketing : Neue Ergebnisse aus Forschung und Praxis

Front Matter....Pages 1-7 Über Zielsetzung, Inhalt und Aufbau des Buches....Pages 9-12 Front Matter....Pages 13-28 Zur Integration multivariater Marketinginformationen in Marketingentscheidungsmodellen....Pages 29-46 Experimentelle und nicht-experimentelle Methoden absatzwirtschaftlicher Kausalforschung....Pages 47-67 Die Absicherung von Ergebnissen der Kaufverbundanalyse mit Hilfe einfacher varianzanalytischer Tests....Pages 69-82 Front Matter....Pages 83-97 Zur Beeinflussung von Konsumenten — dargestellt an der Erklärung und Messung von Werbewirkungen....Pages 99-114 Ein Verfahren zur Messung von Produktpräferenzen durch Geldäquivalente....Pages 115-130 Messung der Qualität von Produkten — eine empirische Studie....Pages 131-143 Explaining Consumer Decision Making through Evaluation Process Models....Pages 145-161 Consumer Cognitive Styles: Review and Implications for Marketers....Pages 163-184 Front Matter....Pages 185-193 Reaktionsfunktionen im Marketing: Zum Problem der Quantifizierung von Nachfrager- und Konkurrenzreaktionen....Pages 195-238 Econometric Specification and Estimation of Market Share Models: The State of the Art....Pages 239-263 The Response of Sales to Advertising: Estimation of a Polynomial Lag Structure....Pages 265-279 Front Matter....Pages 281-283 Optimale Steuerung von Kaufverhaltensprozessen....Pages 285-325 Analytische Planung von Produkten im Raum der Produkteigenschaften....Pages 327-349 Selektiv-Absatzpolitische Entscheidungen bei Zielkonflikten — Ein Goal Programming Modell....Pages 351-371 Dimensionen der Werbeträgerbewertung durch den Mediaplaner — eine empirische Studie....Pages 373-395 HELAZ — Ein neues Verfahren zur Wahl von Lagerplätzen in Vorratslägern....Pages 397-417 Front Matter....Pages 419-433 Marketing-Modelle aus der Sicht der Praxis....Pages 435-445 Some Cost-Benefit Considerations in Marketing Model Building....Pages 447-464 Methodenkomplexität und Implementierbarkeit: Zusammenhänge, dargestellt am Beispiel der Planung von Entwicklung und Einführung neuer Produkte....Pages 465-475 Front Matter....Pages 419-433 Integrierte Analyse- und Prognosesysteme in der Marketingpraxis....Pages 477-505 Einige Probleme der Anwendung von Ergebnissen ökonometrischer Marketing-Modelle....Pages 507-514 Front Matter....Pages 515-517 Marketing and Public Policy....Pages 519-533 Back Matter....Pages 535-536