Marketing Mit Excel (Managementwissen Für Studium Und Praxis) (German Edition)

Die sehr erfolgreiche, weil leicht nachvollziehbare Einführung übt die Abläufe durch die praktische Arbeit mit dem Programm am Computer unmittelbar ein. Die einzelnen Kapitel lassen sich unabhängig voneinander je nach Interesse am Thema bearbeiten. Vorwort Einführung Ausgangslage Ziele Darstellungsweisen Modellauswahl Technische Bemerkungen Installationshinweise für Excel Teil I POSITIONIERUNGSANALYSE UND POSITIONIERUNGSSTRATEGIE 1 Umsatz nach Regionen 1.1 Arbeitsschritte 1.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 1.3 Zusatzinformationen zum Marketing 2 Alternative Kosten-und Umsatzkonstellationen 2.1 Arbeitsschritte 2.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 2.3 Zusatzinformationen zum Marketing 3 Stärken und Schwächen des Unternehmens 3.1 Arbeitsschritte 3.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 3.3 Zusatzinformationen zum Marketing 4 Imageprofil des Unternehmens 4.1 Arbeitsschritte 4.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 4.3 Zusatzinformationen zum Marketing 5 Analyse des Standorts 5.1 Arbeitsschritte 5.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 5.3 Zusatzinformationen zum Marketing 6 Qualitätsprofil des Angebots 6.1 Arbeitsschritte 6.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 6.3 Zusatzinformationen zum Marketing 7 Analyse und Bestimmung von Zielgruppen 7.1 Arbeitsschritte 7.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 7.3 Zusatzinformationen zum Marketing 8 Analyse und Bestimmung von Segmenten 8.1 Arbeitsschritte 8.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 8.3 Zusatzinformationen zum Marketing Teil II PRODUKTPOLITIK 9 Programmanalyse 9.1 Arbeitsschritte 9.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 9.3 Zusatzinformationen zum Marketing 10 Engpaßmanagement 10.1 Arbeitsschritte 10.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 10.3 Zusatzinformationen zum Marketing 11 Produkteinzelanalyse 11.1 Arbeitsschritte 11.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 11.3 Zusatzinformationen zum Marketing 12 Statische Prognoserechnung 12.1 Arbeitsschritte 12.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 12.3 Zusatzinformationen zum Marketing 13 Dynamische Prognoserechnung 13.1 Arbeitsschritte 13.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 13.3 Zusatzinformationen zum Marketing 14 Risikorechnung 14.1 Arbeitsschritte 14.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 14.3 Zusatzinformationen zum Marketing 15 Produktvariantenanalyse 15.1 Arbeitsschritte 15.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 15.3 Zusatzinformationen zum Marketing Teil III PREISPOLITIK 16 Retrograde Deckungsbeitragskalkulation 16.1 Arbeitsschritte 16.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 16.3 Zusatzinformationen zum Marketing 17 Target-Costing 17.1 Arbeitsschritte 17.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 17.3 Zusatzinformationen zum Marketing 18 Mengenorientierte Preisbildung 18.1 Arbeitsschritte 18.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 18.3 Zusatzinformationen zum Marketing 19 Kostenbestimmte Preisuntergrenze 19.1 Arbeitsschritte 19.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 19.3 Zusatzinformationen zum Marketing 20 Kalkulatorischer Ausgleich 20.1 Arbeitsschritte 20.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 20.3 Zusatzinformationen zum Marketing Teil IV DISTRIBUTIONSPOLITIK 21 Außendienstmitarbeiterwahl 21.1 Arbeitsschritte 21.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 21.3 Zusatzinformationen zum Marketing 22 Außeddienstvergütung 22.1 Arbeitsschritte 22.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 22.3 Zusatzinformationen zum Marketing 23 Auftragsgrößenpolitik 23.1 Arbeitsschritte 23.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 23.3 Zusatzinformationen zum Marketing 24 Logistikkosten 24.1 Arbeitsschritte 24.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 24.3 Zusatzinformationen zum Marketing Teil V Kommunikationspolitik 25 Werbeaufwand 25.1 Arbeitsschritte 25.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 25.3 Zusatzinformationen zum Marketing 26 Werbebudget 26.1 Arbeitsschritte 26.2 Zusatzinformationen zur Tabellenkalkulation 26.3 Zusatzinformationen zum Marketing Anhang Abkürzungsverzeichnis Literaturverzeichnis Hinweise zur Begleitdiskette Stichwortverzeichnis Die sehr erfolgreiche, weil leicht nachvollziehbare Einf�uhrung �ubt die Abl�aufe durch die praktische Arbeit mit dem Programm am Computer unmittelbar ein. Die einzelnen Kapitel lassen sich unabh�angig voneinander je nach Interesse am Thema bearbeiten