Маркетинг, который работает. Создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях.

Минск: Издательство Гревцова, 2006. — 240 с. Серия «Бизнес от А до Я». УДК 339.138(476) ББК 65.290-2 ISBN 985-6826-01-2 В предлагаемой книге сделана попытка легко воспринимаемого и неакадемического описания понятия, содержания и предназначения маркетинговой стратегии, инструментария, необходимого при создании маркетинговой стратегии. Достоинством данной книги является ее практическая направленность, которая выражается в массе примеров из практики или выдуманных, но адекватных и помогающих понять суть изложенной автором мысли. Автор рекомендует книгу для директоров по маркетингу, начальников и сотрудников отделов маркетинга, продаж, рекламы, связей с общественностью, а также руководителей предприятий, преподавателей, студентов ВУЗов и учащихся ССУЗов, для всех, кого интересует маркетинг. Содержание Oт автора Понятие маркетинговой стратегии, ее основные черты и обязательные элементы Цифровой показатель коммерческого успеха Срок, на который разработана маркетинговая стратегия Логическое обоснование всех имеющихся в маркетинговой стратегии предложений и выводов, проверяемое с помощью математического аппарата Детальная проработка всех элементов стратегии Анализ рынка, его структуры и экономической конъюнктуры, конкурентов, структуры сбыта товара и себестоимости Сбор первичной информации Сбор вторичной информации Анализ социопсихотипов потребителей Маркетинговая история компании, эффективность применяемых маркетинговых средств, анализ сильных и слабых сторон компании Цели и задачи маркетинговой стратегии Мероприятия, направленные на конечного потребителя Сегментирование и выбор целевого сегмента Позиционирование Марочная политика Креативный и аналитический брендинг как тупиковый путь и шанс для белорусской эконо-мики Маркетинговые мероприятия Реклама на телевидении, радио и в печатных средствах массовой информации Наружная реклама Реклама на транспорте Реклама в местах продаж Реклама в Интернете Рublic Relations мероприятия Финансовое и календарное планирование Мероприятия, направленные на товаропроводящую сеть Мероприятия, направленные на взаимоотношения с третьими лицами Кросс-акции Спонсорство Партнеры компании «Вимм-Билль-Данн» Корректировка маркетинговой стратегии, контрольные замеры