Marketing : Klausuren, Übungen und Lösungen

This book contains case studies, exam questions, and their solutions, as well as further tasks at state-exam level that will help students to study and prepare for exams. Additional tips help students to solve the tasks. Task-related literature references provide recommendations for further reading. Information about the effort required and learning goals make it easier to structure the process of studying and measure success. * Langjähriger Einsatz der Reihe an Hochschulen. * Erprobte Fallstudien sowie Übungs- und Klausuraufgaben aus der Praxis der Lehrenden. * Mit Lösungen und Lösungsweg. Dieses Übungsbuch bietet eine Sammlung von Aufgaben, die für eine Prüfungsvorbereitung und als Klausuraufgaben dienen können. Die Auswahl spiegelt ein breites Spektrum an Themen- und Problemfeldern des angewandten Marketings wider. Die Aufgaben umfassen auch kurze Erklärungen der Inhaltsebene sowie Lösungshinweise zur Erfolgskontrolle. Zudem erhalten die Nutzer weiterführende Literaturempfehlungen. Didaktisch ist das Buch sowohl für ein Selbststudium als auch für die Arbeit in einer Gruppe konzipiert. Das Buch richtet sich insbesondere an Studierende und Dozenten in Studiengängen mit wirtschaftswissenschaftlichem Bezug, bietet aber auch der Kreativbranche und dem öffentlichen Institutionen Möglichkeiten des Einsatzes. Alle Aspekte der angewandten Ökonomik (Volks- und Betriebswirtschaftslehre, Statistik, Ökonometrie etc.). Optimale Ausrichtung auf die Zielgruppe: Bände werden von Hochschulprofessoren verfasst. Klausurenbücher beinhalten erprobte Übungs- und Klausuraufgaben samt Lösungen sowie weitere Aufgaben für Prüfungsvorbereitung/Selbststudium. Lehrbücher sind auf Bachelor-Studierende zugeschnitten (angewandt, praxisnah, didaktisch auf höchstem Niveau) Vorwort Inhalt 1 Grundlagen der Marktforschung 2 Strategisches Marketing 3 Operatives Marketing 4 Marktforschung 5 Stadt- und Regionalmarketing 6 Internationales Marketing 7 Konsumentenverhalten 8 Customer Relationship Management 9 Kundenservicemanagement 10 Marketingcontrolling Weiterführende Literatur Stichwortverzeichnis Tabellenverzeichnis Abbildungsverzeichnis Über die Autoren