Marketing im Wandel: Anforderungen an das Marketing-Management der 80er Jahre Dokumentation der Vorträge und Diskussionen des Marketing-Symposiums „Marketing in den 80er Jahren“ am 20. Oktober 1979 anläßlich des zehnjährigen Bestehens des Instituts für Ma

Der Vorliegende Sammelband Ist Eine Dokumentation Der Vorträge Und Diskussi Onen Eines Marketing-symposiums, Das Am 20. Oktober 1979 Anläßlich Des 10-jähri Gen Bestehens Des Instituts Für Marketing An Der Westfälischen Wilhelms-universität In Münster Durchgeführt Wurde. Das Marketing-symposium Stand Unter Dem General Thema Marketing In Den 80er Jahren Und Sollte Eine Kritische Bestandsaufnahme Der Entwicklung Des Marketing In Theorie Und Praxis Vornehmen, Die Perspektiven Im Neuen Jahrzehnt Aufzeigen Und Zur Lokalisierung Offener Probleme Der Marktorien Tierten Unternehmensführung Sowie Zum Auffinden Von Lösungsansätzen Beitragen. Das Marketing-symposium Stand Unter Der Leitidee Eines Brückenschlages. Dies Galt Einmal Zu Den Ehemaligen Studenten, Die Kritische Erfahrungsberichte Und Wert Volle Anregungen Für Die Gestaltung Der Lehre Geben Können. Bei Den Mehr Als 750 Teilnehmern Des Marketing-symposiums Waren Die Ehemaligen Studenten In Großer Anzahl Vertreten. Zum Anderen Betrifft Die Idee Des Brückenschlages Den Dialog Zwi Schen Der Marketingpraxis Und Der Forschung. Die Marketingwissenschaft Ist Als Eine An Echtzeitproblemen Orientierte Wissenschaft In Besonderem Maße Durch Forschungs Bezogenen Input Und Durch Hinweise Auf Ungelöste Probleme Auf Die Praxis Angewie Sen. In Der Bundesrepublik Befassen Sich Z. Zt. über 50 Lehrstühle - Geprägt Durch Un Terschiedliche Schwerpunkte Und Methoden - Mit Der Frage, Wie Märkte Gefördert Und Beeinflußt Werden Können. Die Untersuchten Fragestellungen Reichen Vom Klassi Schen Markenartikel über Problemstellungen Aus Dem Dienstleistungs-und Investitions Güterbereich Bis In Den Nicht-kommeniellen Bereich, Wie Etwa Die Vermarktung Kultureller Einrichtungen Oder Die Beeinflussung Von Verkehrsteilnehmern. Front Matter....Pages I-XV Front Matter....Pages 1-1 Perspektiven des Marketing in den 80er Jahren — ein Überblick des Herausgebers....Pages 3-35 Führungsaufgaben des Marketing in den 80er Jahren....Pages 37-47 Front Matter....Pages 49-49 Die Rolle des Marketing in der strategischen Unternehmungsführung und -planung....Pages 51-61 Marketing und die Idee des Strategischen Managements....Pages 63-76 Front Matter....Pages 85-85 Die Haupttendenzen für das Handelsmarketing in den 80er Jahren....Pages 87-122 Handelsmarketing der 80er Jahre im Lebensmitteleinzelhandel vor dem Hintergrund der zu erwartenden Strukturveränderungen....Pages 123-129 Front Matter....Pages 139-139 Verkaufsmanagement der 80er Jahre....Pages 141-145 Verkaufsmanagement — mit neuem Bewußtsein in die 80er Jahre....Pages 147-162 Front Matter....Pages 173-173 Entwicklungsperspektiven des Internationalen Marketing: Zukünftige Szenarien und Meßprobleme....Pages 175-184 Konzeption und Durchsetzung einer internationalen Marketing-Strategie — dargestellt am Beispiel der Zeitschrift GEO....Pages 185-191 Front Matter....Pages 199-199 Marketing in öffentlichen Betrieben — Ansatzpunkte und Entwicklungsperspektiven....Pages 201-211 Marketing von Lotterien in Deutschland....Pages 213-224 Front Matter....Pages 231-231 Podiumsdiskussion: Marketing der 80er Jahre im Spannungsfeld zwischen Hersteller — Handel — Verbraucher....Pages 233-251 Back Matter....Pages 253-256