Marketing Im Bauwesen: Marktorientierte Unternehmensleitung (german Edition)

Vorbemerkungen.- 1 Grundlagen des Marketings im Bauwesen.- 1.1 Marktforschung und Marketing.- 1.2 Lang- und kurzfristige Aspekte von Marktforschung und Unternehmensleitung.- 1.3 Marktsegmentierungen.- 1.4 Grundgegebenheiten des eigenen Unternehmens.- 1.4.1 Einfügung in die Gesamtwirtschaft.- 1.4.2 Das Leistungspotential eines Unternehmens.- 1.4.3 Interne und externe Aufwand-und Ertragsbedingungen.- 1.5 Informationsbeschaffung.- 1.5.1 Aufgliederung der Informationsbereiche.- 1.5.2 Systematik des Informationswesens.- 1.5.3 Quellen und Inhalte baumarktrelevanter Informationen.- 1.5.4 Probleme des Front Matter....Pages 1-6 Vorbemerkungen....Pages 7-8 Grundlagen des Marketings im Bauwesen....Pages 9-38 Methoden der Marktforschung und Instrumente des Marketings im Bauwesen....Pages 39-94 Marketinggerechte Unternehmensleitung....Pages 95-129 Back Matter....Pages 130-144