Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis (German Edition)

Lernen Sie mit diesem Buch die Marketing-Grundlagen für Studium und Praxis Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Marketings und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 14. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente berücksichtigt. Das Marketing-Buch richtet sich an Studierende der BWL und Führungskräfte und Geschäftsführer, die sich um die Optimierung ihrer Marketingmaßnahmen bemühen. Themen des Marketings von allen Seiten beleuchtet Der Autor bemüht sich um eine vielfältige Betrachtung des Marketings. Er beschäftigt sich unter anderem mit den folgenden Bereichen: · Marketingplanung · Strategisches Marketing · Marketingforschung · Produkt- und Preispolitik · Kommunikations- und Vertriebspolitik · Marketingorganisation · Marketingcontrolling Für die optimale Prüfungsvorbereitung empfehlen wir Studierenden der Betriebswirtschaft außerdem das Übungsbuch, das zu diesem Buch über das Marketing erschienen ist. Front Matter ....Pages 1-12 Grundbegriffe und -konzepte des Marketing (Manfred Bruhn)....Pages 1-26 Festlegung des Marketingplans (Manfred Bruhn)....Pages 27-42 Entwicklung von Marketingstrategien (Manfred Bruhn)....Pages 43-77 Methoden der Marketingforschung (Manfred Bruhn)....Pages 79-114 Entscheidungen der Produktpolitik (Manfred Bruhn)....Pages 115-156 Entscheidungen der Preispolitik (Manfred Bruhn)....Pages 157-191 Entscheidungen der Kommunikationspolitik (Manfred Bruhn)....Pages 193-240 Entscheidungen der Vertriebspolitik (Manfred Bruhn)....Pages 241-274 Gestaltung der Marketingorganisation (Manfred Bruhn)....Pages 275-288 Aufbau eines Marketingcontrolling (Manfred Bruhn)....Pages 289-300 Back Matter ....Pages 301-322 Lernen Sie mit diesem Buch die Marketing-Grundlagen fur Studium und Praxis Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Marketings und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis.