Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. Behandelte Themenschwerpunkte sind: - Marketingplanung, - Strategisches Marketing, - Marketingforschung, - Produkt- und Preispolitik, - Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie - Marketingorganisation und -controlling. In der 6. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Insbesondere wurden hier die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien im Bereich der Marketingforschung sowie im Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente aufgenommen. Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing kennen. Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. Behandelte Themenschwerpunkte sind: - Marketingplanung, - Strategisches Marketing, - Marketingforschung, - Produkt- und Preispolitik, - Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie - Marketingorganisation und -controlling. In der 6. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Insbesondere wurden hier die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien im Bereich der Marketingforschung sowie im Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente aufgenommen. Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing kennen. Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel Front Matter....Pages 1-11 Grundbegriffe und -konzepte des Marketing....Pages 13-36 Festlegung des Marketingplans....Pages 37-52 Entwicklung von Marketingstrategien....Pages 53-86 Methoden der Marketingforschung....Pages 87-124 Entscheidungen der Produktpolitik....Pages 125-166 Entscheidungen der Preispolitik....Pages 167-200 Entscheidungen der Kommunikationspolitik....Pages 201-248 Entscheidungen der Vertriebspolitik....Pages 249-276 Gestaltung der Marketingorganisation....Pages 277-288 Aufbau eines Marketingcontrolling....Pages 289-306 Back Matter....Pages 307-332 Studenten Und Praktiker Erhalten In Kompakter Weise Eine Systematische Einführung In Die Zentralen Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente Und Verfahren Des Marketing. In Der 6. Auflage Wurden Alle Kapitel Grundlegend überarbeitet Und Auf Den Neuesten Stand Gebracht. Insbesondere Wurden Hier Die Neuen Informations- Und Kommunikationstechnologien Im Bereich Der Marketingforschung Sowie Im Einsatz Der Einzelnen Marketinginstrumente Aufgenommen.