Marketing : Grundlagen für Studium und Praxis

Inhalt Marketingplanung Marketingstrategie Marketingforschung Produkt- und Preispolitik Kommunikations- und Vertriebspolitik Marketingorganisation und -controlling Zielgruppe Studenten der BWL, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing F?hrungskr?fte, die eine Zusatzqualifikation im Marketing suchen ?ber den Autor/Hrsg Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensf?hrung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universit?t Basel Front Matter....Pages 1-13 Grundbegriffe und -konzepte des Marketing....Pages 15-38 Festlegung des Marketingplans....Pages 39-53 Entwicklung von Marketingstrategien....Pages 55-86 Methoden der Marketingforschung....Pages 87-127 Entscheidungen der Produktpolitik....Pages 129-166 Entscheidungen der Preispolitik....Pages 167-200 Entscheidungen der Kommunikationspolitik....Pages 201-246 Entscheidungen der Vertriebspolitik....Pages 247-268 Gestaltung der Marketingorganisation....Pages 269-279 Aufbau des Marketingcontrolling....Pages 281-296 Back Matter....Pages 297-312 Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 3. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Einzelne Kapitel wurden durch Integration aktueller Entwicklungen des Marketing auf den neuesten Stand gebracht.