Marketing für virtuelle Märkte: Strategien und Instrumente (German Edition)

Welche Auswirkungen hat die Entwicklung von Märkten im Internet auf das unternehmerische Handeln? Welche Konsequenzen und Perspektiven ergeben sich für neue Marketingstrategien im Konsumgüterbereich? Lars Tutt untersucht sowohl Aspekte des strategischen Marketing als auch die klassischen Marketing-Instrumentalbereiche Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik vor dem Hintergrund virtueller Märkte. Er stellt Grundelemente des Marketing auf traditionellen Märkten vor und modifiziert diese entsprechend der veränderten Rahmenbedingungen, die das Internet bietet. So entwickelt er ein Basiskonzept des virtuellen Marketing und überprüft die Ergebnisse anhand des Online-Buchmarktes in Deutschland. Front Matter....Pages I-XV Problemstellung, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit....Pages 1-4 Begriffsdefinitionen und Vorbemerkungen....Pages 5-12 Virtuelle Märkte....Pages 13-28 Konsumenten in der virtuellen Welt....Pages 29-41 Aspekte des strategischen Marketing auf virtuellen Märkten....Pages 42-58 Besonderheiten des Marketing-Mix auf virtuellen Märkten....Pages 59-137 Das Fallbeispiel Online-Buchmarkt....Pages 138-155 Entwicklungsperspektiven virtueller Märkte und des Marketing....Pages 156-163 Zusammenfassung/Schlussbetrachtungen....Pages 164-169 Back Matter....Pages 170-184