Marketing für Unternehmensgründer: Von der ersten Geschäftsidee zum Wachstumsunternehmen

Ohne Marketing würde auch die beste Geschäftsidee niemals ihre Kunden finden. Deshalb ist überzeugendes Marketing die Grundlage für den Erfolg von Unternehmensgründungen. Dieses Lehrbuch beschreibt die wesentlichen Marketingaufgaben im Gründungsprozess eines Unternehmens und enthält einen theoretisch fundierten Leitfaden für die Vermarktung einer Geschäftsidee. Der Titel wendet sich gleichermaßen an Studierende der Betriebswirtschaftslehre wie an Unternehmensgründer. Studierende lernen die wesentlichen Unterschiede im Vergleich zum "klassischen" Marketing in etablierten Unternehmen kennen. Angehende Unternehmensgründer erhalten eine systematische Einführung in alle wesentlichen Aspekte des Marketing von der Entwicklung des Geschäftsmodells über die Abschätzung der Marktgröße für neue Märkte bis zur Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie und deren Umsetzung durch Marketingmaßnahmen. Viele praktische Hinweise zur Überwindung von Innovations- und Wechselbarrieren sowie zur Gewinnung von Kundenvertrauen helfen, die Herausforderungen der Vermarktung einer Geschäftsidee zu meistern. Prof. Dr. Harald Rüggeberg ist Inhaber der Professur für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft Berlin. Das Lehrbuch beschreibt die wesentlichen Marketingaufgaben im Grundungsprozess eines Unternehmens. Es enthalt einen umfassenden und theoretisch fundierten Leitfaden fur die Vermarktung einer Geschaftsidee, von der Entwicklung eines Geschaftsmodells und einer Marketingstrategie bis zur deren Umsetzung durch konkrete Marketingmassnahmen. Das Lehrbuch beschreibt die wesentlichen Marketingaufgaben im Gründungsprozess eines Unternehmens. Es enthält einen umfassenden und theoretisch fundierten Leitfaden für die Vermarktung einer Geschäftsidee, von der Entwicklung eines Geschäftsmodells und einer Marketingstrategie bis zur deren Umsetzung durch konkrete Marketingmaßnahmen. Front Matter....Pages I-X Überblick über das Gründungsmarketing....Pages 1-16 Marketing in der Ideenentwicklungsphase....Pages 17-86 Marketing in der Gründungsdurchführungsphase....Pages 87-219 Marketing in der Frühentwicklungsphase....Pages 221-272 Back Matter....Pages 273-286