Marketing für Regionen: Anwendungsmöglichkeiten im Standortwettbewerb

Der Einsatz des Marketing zur Steigerung der Konkurrenzfähigkeit von Regionen im Standortwettbewerb wird in der Praxis immer stärker diskutiert. Steffen Spieß untersucht Möglichkeiten und Grenzen des Marketing zur Profilierung von Regionen im Wettbewerb um Investoren, Arbeitskräfte und Touristen. Auf Basis des Transaktionsansatzes entwickelt er durch Analogiebildung zum Business-Marketing eine Marketingkonzeption für Regionen. Dadurch identifiziert der Autor das Spektrum der einsetzbaren Instrumente und Methoden eines Regionenmarketing. Auf der Grundlage einer empirischen Erhebung werden die Aktivitäten Thüringens bewertet und Wege zur Verbesserung aufgezeigt. Front Matter....Pages V-XXII Städte- und Regionenmarketing als Gegenstand der Marketingwissenschaft....Pages 1-21 Grundlagen eines Marketing für Regionen....Pages 23-51 Marketingkonzeption für Regionen....Pages 53-129 Regionenmarketing in Thüringen....Pages 131-174 Schlussbetrachtung....Pages 175-180 Back Matter....Pages 181-233