Marketing für Physiotherapeuten: Erfolgreich mit kleinem Budget (German Edition)

Aktives Marketing ist heute für Physiotherapeuten mit eigener Praxis immens wichtig. Zum einen wächst der Konkurrenzdruck bei weiterhin steigenden Zahlen von Praxisneugründungen, zum anderen erfordert der in Bewegung geratene „Gesundheitsmarkt" ganz neue Strategien zur Existenzsicherung: Mit gezieltem Marketing müssen aktiv Kunden geworben werden. Aber wie geht man dabei vor? Hier erfahren niedergelassene Physiotherapeuten auf unterhaltsame Weise, wie Marketing grundsätzlich funktioniert und wie sie die einschlägigen Instrumente für sich und ihre definierten Unternehmensziele auf dem Gesundheitsmarkt „arbeiten lassen" können. Im Vordergrund stehen Konzepte, die in kleinen Praxen mit wenigen Mitarbeitern, ohne hohen Kosten- und Zeitaufwand, aber doch spürbar effizient umgesetzt werden können. Front Matter....Pages I-VIII Einleitung....Pages 1-3 Marketing — was ist das?....Pages 5-10 Marketingkonzept....Pages 11-18 Marktforschung, Marktsegmentierung....Pages 19-26 Virales Marketing und Mund-zu-Mund-Werbung....Pages 27-34 Corporate Identity (CI): Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Behaviour....Pages 35-44 Das Internet — Ein Muss oder kein Thema?....Pages 45-56 Werbung....Pages 57-68 Produktpolitik....Pages 69-80 Öffentlichkeitsarbeit....Pages 81-94 Der individuelle Marketing-Mix....Pages 95-102 Back Matter....Pages 103-107 Angesichts wachsender Konkurrenz und einem dynamischen „Gesundheitsmarkt'(Selbstzahlerleistungen, Prävention) wird Marketing für Physiotherapeuten immer wichtiger. Wie kann ein niedergelassener Physiotherapeut gezielt Kunden werben? Der Autor erläutert auf unterhaltsame Weise, wie Marketing grundsätzlich funktioniert und wie die einschlägigen Instrumente auf dem „Gesundheitsmarkt'eingesetzt werden können. Im Vordergrund stehen Konzepte, die in kleinen Praxen ohne hohen Kosten- und Zeitaufwand, aber doch effizient umgesetzt werden können.