Marketing für LOHAS: Kommunikationskonzepte für anspruchsvolle Kunden (German Edition)

Die so genannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of Health and Sustainability" sind eine kaufkräftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte über den Preis stellen. Trotz ihrer anspruchsvollen und selbstbewussten Einstellung sind die LOHAS für die Wirtschaft hochinteressant: Sie gelten als Premium-Zielgruppe mit einer hohen Kaufkraft und -bereitschaft. Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, dieser Zielgruppe stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen und mögliche Schnittpunkte bei Produkten und Dienstleistungen zu identifizieren. Die Marketingexpertin Christiane Köhn-Ladenburger bietet in diesem Buch konkrete Anregungen, wie das Marketing speziell für dieses Kundensegment aufgebaut werden kann. Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Firmen, die sich erfolgreich auf die Zielgruppe LOHAS ausgerichtet haben. Die so genannten LOHAS mit ihrem {u201E}Lifestyle of Health and Sustainability" sind kaufkräftige und kaufwillige Konsumenten. Sie gelten als Premium-Zielgruppe und stellen bei ihrer Kaufentscheidung nachhaltige Werte über den Preis. Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, diesem wachsenden Kundensegment stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen ihrer Produkte und Dienstleistungen zu identifizieren. Christiane Köhn-Ladenburger bietet Marketing-, Vertriebs- und Produktverantwortlichen konkrete Anregungen, wie die Kommunikation speziell für diese Zielgruppe aufgebaut werden kann. Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Unternehmen, die sich bereits erfolgreich auf LOHAS ausgerichtet haben. Der Inhalt Warum LOHAS einen neuen Lebensstil verkörpern Methoden zur Zielgruppen- und Konsumententypenbestimmung LOHAS in den Megatrends Schlüsselmärkte, Produkte und Dienstleistungen für LOHAS Marketing- und Kommunikationskonzepte für den grünen Lebensstil Nachhaltigkeit und Umweltmanagementsysteme im Unternehmen Erfolgskontrolle und Zukunftsaussichten Die Autorin Christiane Köhn-Ladenburger ist Spezialistin für Bildsprache und Marketing, vor allem im Bereich des nachhaltigen Wirtschaftens. Sie ist seit vielen Jahren als Marketing- und Kommunikationsberaterin tätig, darunter auch für Unternehmen im Energiebereich Front Matter....Pages I-XV Was sind LOHAS?....Pages 1-10 Die Zielgruppe LOHAS....Pages 11-21 Wo finden wir die LOHAS in den Megatrends wieder?....Pages 23-30 Schlüsselmärkte für die LOHAS....Pages 31-57 Marketingkonzepte für die LOHAS....Pages 59-86 Die richtigen Produkte und Dienstleistungen für die LOHAS....Pages 87-109 Kommunikationskonzepte für den grünen Lebensstil....Pages 111-131 Eine nachhaltige Vision und Umweltmanagementsysteme im Unternehmen....Pages 133-138 Erfolgskontrolle und Zukunftsaussichten....Pages 139-144 Kreativtechniken zur Ideen- bzw. Zielfindung....Pages 145-147 Back Matter....Pages 149-153 Fur die meisten Unternehmen ist es daher unerlasslich, dieser Zielgruppe starkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen und moegliche Schnittpunkte bei Produkten und Dienstleistungen zu identifizieren.