Marketing für Geldmarktfonds durch Fondsgesellschaften: Eine industrieökonomische Untersuchung

Trotz niedriger Zinsen haben sich Geldmarktfonds schnell und von der Öffentlichkeit fast unbemerkt zu einem der größten Segmente des Investmentgeschäftes entwickelt. Während Banken und die mit ihnen verbundenen Fondsgesellschaften Geldmarktfonds überwiegend als Bedrohung ihrer Bestände an Termin- und Spareinlagen erleben, bieten sie unabhängigen Fondsgesellschaften, Versicherungen und anderen Vertriebskanälen Zugang zu dem ihnen bisher verschlossenen Markt für kurzfristige Anlagen. Andreas Lutz untersucht Geldmarktfonds anhand von Porters industrieökonomischem Bezugsrahmen zur Branchenanalyse. Ergebnis seiner Untersuchung ist eine systematische Übersicht aussichtsreicher Strategien in den Bereichen Anlagepolitik, Konditionenpolitik, Vertriebs- und Kommunikationspolitik sowie Servicepolitik. Der von ihm entwickelte Analyseraster läßt sich auch gewinnbringend auf Renten- und Aktienfonds anwenden. Die Arbeit erlaubt somit einen Ausblick auf die wahrscheinliche zukünftige Angebotsentwicklung im Investmentgeschäft. Front Matter....Pages I-XXIII Einleitung....Pages 1-3 Begriffsbildung, Untersuchungsgegenstand und -methode....Pages 5-29 Strategische Analyse des Marktes für Geldmarktfonds anhand von Porters industrieökonomischem Bezugsrahmen....Pages 31-59 Differenzierung durch Anlagepolitik....Pages 61-112 Differenzierung durch Konditionenpolitik....Pages 113-153 Differenzierung durch Vertriebs- und Kommunikationspolitik....Pages 155-195 Differenzierung durch verbundene Dienstleistungen....Pages 197-217 Ansatzpunkte für die Entwicklung von segmentspezifischen Differenzierungsstrategien....Pages 219-225 Ausblick....Pages 227-227 Back Matter....Pages 229-240