Marketing für die Generation X: So erreichen Sie die 16- bis 29jährigen

Buchhandelstext Die 16- bis 29jährigen - die "Generation X" - sind durch ihre Anzahl, ihre Kaufkraft und ihre Verhaltensweisen für viele Unternehmen eine interessante, und zugleich schwierige Zielgruppe. Wie gelingt es Unternehmen, diese zu erreichen? Die Autoren erörtern, wie sich die Bestimmung von Zielgruppen in den letzten Jahren entwickelt hat, beleuchten Hintergründe der Persönlichkeit und wichtige Verhaltensweisen der Generation X. Befragungsergebnisse und konkrete Beispiele geben Unternehmen erfolgversprechende Anregungen, um die Generation X marketingstrategisch gezielt ins Visier zu nehmen. Inhalt "Generation X" - hybrid und multioptional Ursachen für das neue Verbraucherverhalten Die Reaktionen führender Unternehmen auf diese Zielgruppe... ... und Beurteilung bisheriger Marketingaktivitäten durch die Zielgruppe Fallbeispiele Wie Unternehmen auf die Generation X reagieren sollten Zielgruppe Praktiker in Marketingabteilungen von Unternehmen, Parteien, Vereinen und Verbänden, Werbeagenturen und Marktforschungsinstitute BWL-Studenten mit Schwerpunkt Marketing Über den Autor/Hrsg Irméla Mienert, Diplom-Betriebswirtin (FH), ist selbständige Unternehmensberaterin in Fragen des Jugendmarketings und hat hierzu zahlreiche Artikel in der Fachpresse publiziert. In einer Werbeagentur betreut sie den Bereich Jugendkommunikation. Dr. Klaus Scherer studierte Wirtschafts- und Sozialwissenschaften an der Universität Mainz, arbeitete dort als wissenschaftlicher Mitarbeiter in Lehre und Forschung. Nach seiner Promotion folgten Tätigkeiten am Institut für Demoskopie in Allensbach und in den Bereichen Marketing, Marktforschung und Werbung führender Unternehmen. Heute ist er geschäftsführender Gesellschafter einer Werbeagentur. Content: Front Matter....Pages 1-8 Der Verbraucher des 21. Jahrhunderts — eine schwierige Zielgruppe....Pages 9-17 Generation X: hybrid und multioptional....Pages 18-51 Wie reagieren führende Unternehmen auf die „Generation X“ ?....Pages 52-101 Wie die „Generation X“ auf Kommunikationsmaßnahmen führender Unternehmen reagiert....Pages 102-119 Anregungen und Tips für den kommunikativen Umgang mit der „Generation X“....Pages 120-125 Back Matter....Pages 126-184