Marketing 2020 : Die elf neuen Zielgruppen - wie sie leben, was sie kaufen

So schnell, wie sich unsere Gesellschaft verändert, veralten bisherige Inter- pretationen. Lineare Modelle haben ausgedient – heute machen 60-Jährige Snowboard- Urlaub und Mittzwanziger besitzen Schrebergärten. Wir erleben eine Vervielfältigung der Lebenswelten. Latte-Macchiato-Familien, CommuniTeens, Tiger-Ladies, Super-Daddys und Greyhopper sind fünf der elf avantgardistischen Lebensstile, die für das Marketing von morgen richtungsweisend sein werden. Die Autoren zeigen, dass eine flexiblere Einteilung der Gesellschaft notwendig ist, um die Leser zu befähigen, ihr Marketing den Anforderungen der Zukunft anzupassen. Latte-Macchiato-Familien, Tiger-Ladys und Greyhopper - so heißen einige der neuen Zielgruppen bzw. Lebensstiltypen, die die Autoren in diesem Buch versammelt haben. Wahrscheinlich kennt jeder aus seinem eigenen Umfeld bereits den einen oder anderen Trendsetter, der hier beschrieben wird. Was Dziemba und Wenzel da recherchiert und gut lesbar aufbereitet haben, ist erhellend und richtungsweisend für das Marketing der Zukunft. Logisch, dass Produktentwicklung und Werbung auf veränderte Einstellungen, Werte und Lebensphasen reagieren müssen. Hier erfährt man, wer die Konsumenten der Zukunft sind und welche Wünsche und Vorlieben sie haben. Zwar kann einem die Wortneuschöpfungs-Manie der Autoren mitunter etwas auf die Nerven gehen. Doch das Buch regt dazu an, mit offenen Augen durch die Welt zu gehen und Veränderungen als positiv zu begreifen. getAbstract empfiehlt es allen Marketing- und Werbeleitern, Produktentwicklern und Verkäufern Buchcover......Page 1 Marketing 2020: Die elf neuen Zielgruppen – wie sie leben, was sie kaufen......Page 3 Impressum......Page 4 Inhalt......Page 5 Vorwort: Ethnologie der Gegenwart – Konzepte für das Leben von morgen......Page 7 2020: Eine Lebensstil-Typologie für Gesellschaft, Konsum und Marketing......Page 9 Die junge Generation im 21. Jahrhundert: Unsicherheit, Umbrüche und Veränderungen gehören zur Normalität......Page 27 Die Mid-Ager: In der Rush-Hour des Lebens sind die Rollen neu verteilt......Page 89 Die neue Alten-Generation: Das Ende rückt in weite Ferne......Page 152 Zehn Grundregeln für das Marketing im 21. Jahrhundert......Page 199 Anmerkungen......Page 209 Register......Page 210