Markenwahlverhalten: Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten (Marken- und Produktmanagement) (German Edition)

Obwohl die Wissenschaft mittlerweile auf fast 20 Jahre Markenforschung zurückblicken kann, stoßen Untersuchungen zur Erklärung des Konstrukts Markenwahlverhalten immer wieder an Grenzen. Dies ist vor allem für die Unternehmenspraxis sehr enttäuschend, sucht doch das Management intensiv nach Antworten auf die Frage nach einer effizienten und effektiven Steuerung der Beziehung zwischen Marke und Kunden. Bisher konzentrierten sich Untersuchungen auf die Einstellung zur Marke, die als zentrale Determinante der Kundenbindung gilt. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis der Markenwahl beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrößen. Die Autorin überprüft das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht im Bekleidungssektor an der Realität. Front Matter....Pages I-XXII Markenwahlverhalten als Erkenntnisgegenstand der Ökonomie....Pages 1-3 Zum Beitrag der Einstellungs- und Kongruenztheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten....Pages 4-13 Integration der Erkenntnisse der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie als Basis zur Verbesserung der Erklärung von Markenwahlverhalten....Pages 14-18 Zur Bedeutung der neueren Einstellungstheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten....Pages 19-51 Zur Bedeutung der Kongruenztheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten....Pages 52-98 Integration der Erkenntnisse der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie in einem Modell zur Erklärung von Markenwahlverhalten....Pages 99-103 Spezifizierung des Markenwahlmodells....Pages 104-131 Methodische Grundlagen zur Schätzung des Modells....Pages 132-151 Konzeption der empirischen Studie....Pages 153-171 Ergebnisse der empirischen Studie im Bekleidungssektor....Pages 172-255 Marketingpolitische Implikationen....Pages 256-271 Schlussbetrachtung....Pages 273-275 Back Matter....Pages 277-329 Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrößen.