Markensterben: Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung (German Edition)

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren. Front Matter....Pages I-XVII Einleitung....Pages 1-2 Die Marke....Pages 3-14 Markensterben – Festsetzung des Analyserahmens....Pages 15-29 Markensterben – Entwicklung eines Erklärungsmodells....Pages 31-70 Sterbeverlaufstypologie....Pages 71-76 Abschließende Diskussion und Ausblick....Pages 77-79 Back Matter....Pages 81-103 Ihr Erklarungsmodell zeigt die Multikausalitat von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens koennen dazu beitragen, Therapien und Fruhwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.