Markenpolitik: Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling

Stimmen zum Buch „Eines der besten Bücher zur Markenpolitik, das derzeit am Markt ist.“ (Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster) „Ein ausgezeichneter Überblick über alle Aspekte, die die Führung einer Marke betreffen. Ein wirklich schönes Werk.“ (Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon – Kucher & Partners, Bonn) “Als Lehrbuch ist das Werk von Baumgarth uneingeschränkt zu empfehlen. Aber auch Praktiker erhalten einen systematischen Überblick über Probleme sowie Lösungsmöglichkeiten der Markenpolitik und damit Anregungen für das tägliche Geschäft.“ (Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel, in: „Die Betriebswirtschaft“) „Carsten Baumgarths Fachbuch ist inhaltlich wieder "brand"-aktuell und behandelt das Thema umfassend.“ (Karsten Kilian, Initiator des Markenportals www.markenlexikon.com) "Einzigartig macht das Buch die detaillierte und klug kommentierte Darstellung von Methodik und Ergebnissen vieler internationaler Originalstudien, auf denen das im Buch vermittelte Wissen beruht." (Priv.-Doz. Dr. Andreas Strebinger, York University, Kanada, in: „transfer - Werbeforschung & Praxis“) In der dritten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Beispiele wurden integriert. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden aufgenommen. Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Marmara Universität Istanbul. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Chefredakteur der Zeitschrift „transfer – Werbeforschung & Praxis“ sowie Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenentscheidungen, Markencontrolling und Markenkontexten dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung verschafft. Zahlreiche Praxisbeispiele, kurze Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der dritten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Beispiele wurden integriert. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden aufgenommen. Front Matter....Pages I-XVII Basics der Marke....Pages 1-32 Markenwirkungen....Pages 33-128 Markenführung....Pages 129-246 Markencontrolling....Pages 247-339 Markenkontexte....Pages 341-377 Fallstudien....Pages 379-400 Back Matter....Pages 401-481