Markenmanagement in der Automobilindustrie : Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager

Autos faszinieren. Sie wecken Emotionen, sie begeistern durch Technik, Design und Leistungsfähigkeit. Das Auto ist Ausdruck individueller Persönlichkeit; und es verkör­ pert wie kaum ein anderes technisches Produkt ein Stück Freiheit. Viele Autofahrer identifizieren sich stark mit "ihrer" Marke oder haben ihr ganz persönliches "Traum­ auto". Diese Identifikation, dieses positive Image gilt es zu fördern und auszubauen - erst recht angesichts eines immer stärkeren globalen Wettbewerbs. Markenmanagement gewinnt vor diesem Hintergrund als Instrument zur exakten Positionierung - neben Design, Konzept und Technologie - erheblich an Bedeutung. Der Aufbau einer eige­ nen Markenwelt und die Schaffung eines ganz speziellen Markenerlebnisses rücken mehr und mehr in den Mittelpunkt strategischer Überlegungen der Automobilun­ ternehmen. Eine Analyse der aktuellen Markenstrategien zeigt, dass es weltweit neben sehr starken Marken mit hohem Ausbaupotenzial immer noch einige Marken mit unge­ nutzten Potenzialen gibt. Erfolgreiche Markenstrategien der Zukunft zeichnen sich in beiden Fällen durch das Schaffen von erlebbarem Kundennutzen und das Etablieren von strategischer Kontrolle im Wettbewerb aus. Publikationen zum Thema Markenmanagement übertragen bisher in erster Linie die Sichtweisen und Ansätze anderer Branchen auf die Automobilindustrie, ohne den spezifischen Anforderungen dieser Branche Rechnung zu tragen. Ziel dieses Buches ist es daher, Markenmanagement mit seinen unterschiedlichen Aspekten in der Automobilindustrie zu verdeutlichen und die Anwendung anhand er­ folgreicher Strategien von Automobilunternehmen darzustellen. Das Buch liefert somit einen konkreten Anwendungsnutzen für Führungskräfte in der Automobilindustrie. Automobilmarken - von ihnen geht eine Faszination aus, wie sie andere Produkte kaum je erreichen. Sie vermitteln bestimmte Werte, ein besonderes Lebensgefühl und beeinflussen so die Kaufentscheidung. Was aber macht starke Automarken so erfolgreich? Die Antwort gibt "Markenmanagement in der Automobilindustrie"--Und sie kommt aus berufenem Munde. Bernd Gottschalk, Präsident des Verbandes der Automobilindustrie (VDA), und Ralf Kalmbach, Managing Director von Mercer Management Consulting, ist es gelungen, für dieses einzigartige Projekt die Crème de la Crème der Automobil- und Zulieferindustrie zu vereinen. Top-Manager und Vorstandsmitglieder führender Automobilfirmen beschreiben ihre global anerkannten Strategien im Markenmanagement anhand konkreter Fallstudien. Sie zeigen unter anderem, · warum Markenmanagement ein zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie ist, · wie Markenwert in der Automobilbranche geschaffen wird, · was die Strategiewahl Premium- oder Massenmarke bedeutet · und wie Markenführung für starke Marken konkret funktioniert. Außerdem: die Ergebnisse der "Brand Management Studie" von Mercer Management Consulting und abschließende Handlungsempfehlungen. Ein Standardwerk nicht nur für Insider der Automobil- und Zulieferbranche, sondern für alle, die vom Management starker Marken lernen wollen Front Matter....Pages N2-13 Front Matter....Pages 15-15 Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie....Pages 17-34 Von der Technik zum Kunden....Pages 35-60 Strategische Markenführung zahlt sich aus....Pages 61-86 Die Automobilindustrie und Markentreue....Pages 87-101 Brand challenges and understanding the brand core....Pages 103-123 Strategiewahl....Pages 125-145 Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung....Pages 147-171 Alternative Stellhebel des Automobilmarkenmanagements....Pages 173-194 Front Matter....Pages 195-195 Audi — Innovation, Technik und Design....Pages 197-220 BMW Group: BMW, MINI und Rolls-Royce....Pages 221-246 Bosch — Innovation mit Tradition....Pages 247-267 Ferrari and Maserati....Pages 269-295 Jaguar Cars....Pages 297-321 Mercedes-Benz — Der Stern am Automobilhimmel....Pages 323-341 Opel. Frisches Denken für bessere Autos....Pages 343-372 Managing two brands for success: Peugeot and Citroën....Pages 373-393 smart — open your mind....Pages 395-407 Marken, Märkte und Prozesse — Volkswagen AG....Pages 409-425 The Rejuvenation of Volvo....Pages 427-451 ZF Friedrichshafen AG —Technologieführerschaft als Markenwert....Pages 453-477 Front Matter....Pages 479-479 Die Zukunft der Markenführung im Automobilgeschäft....Pages 481-520 Back Matter....Pages 521-522 Top-Manager und Vorstandsmitglieder bedeutender Automobilfirmen wie Mercedes, Jaguar, Ferrari, BWM, Volkswagen, Smart und Audi beschreiben anhand von Fallstudien ihre global anerkannten Erfolgsstrategien im Management ihrer Marken. Ein herausragendes Standardwerk für automobiles Markenmanagement auf nationaler und internationaler Ebene!