Markenmanagement Im Handel: Von Der Handelsmarkenführung Zum Integrierten Markenmanagement In Distributionsnetzen Strategien _ Konzepte _ Praxisbeispiele (german Edition)

Markenmanagement und Markenstrategie werden für den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht nur auf das Thema "Handelsmarken" beschränken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und händlergeführten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen Überblick über die hierfür nötigen konkreten Instrumente und berücksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar. Markenmanagement und Markenstrategie werden für den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht auf das Thema ""Handelsmarken"" im engeren Sinne beschränken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und händlergeführten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen Überblick über die hierfür nötigen konkreten Instrumente und berücksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar Front Matter....Pages I-XI Grundlagen des Markenmanagements im Handel....Pages 1-26 Handelsmarkenmanagement....Pages 27-99 Betriebstypenmarkenmanagement....Pages 101-140 Integriertes Markenmanagement im Handel....Pages 141-212 Fazit: Die Marke als Erfolgsschlüssel moderner Handelsunternehmungen....Pages 213-214 Back Matter....Pages 215-232