Markeninszenierung in Japan : zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo«

Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen. Cover Inhalt Abkürzungsverzeichnis 1 Realitäten des Konsums – Eine Einführung 1.1 Erkenntnisziel – These – Leitfragen 1.2 Stand der Forschung 1.3 Theoretischer Ansatz 1.4 Gang der Untersuchung 2 Untersuchungskonzept und Fragenkatalog 3 Japanische Perspektiven und Aktualitäten 3.1 Stätten des japanischen Konsums 3.2 Staatlich-wirtschaftliche Imagehybride. Das Bild Japans und die Rolle der Unternehmen 3.2.1 Exkurs: „BrandLand Japan“ – Eine Branding-Initiative der japanischen Regierung 3.3 Japanische Narrationen von Mensch und Markt 3.3.1 Werbung, Marketing und Konsumkultur 3.3.2 Gegenwärtige Entwicklungen 4 Die Verortung von Muji und Uniqlo im globalen Konsumraum 4.1 Mujirushi Ryôhin als Nicht-Marke 4.2 Uniqlo als starke Marke 5 Muji und Uniqlo in der öffentlichen Diskussion 5.1 Anmerkungen zum Untersuchungsmaterial 5.2 International erfolgreiche Wirtschafts-wunder – Die Darstellung der Unternehmen als Phänomen 5.3 Muji und Uniqlo als symptomatische Ausprägungen von Konsumtrends 5.4 Ästhetische Perspektiven zu Design und Werbung 5.5 Medienecho – Kritik und Vorfälle 5.5.1 Ein umstrittenes Produkt und zarter Protest 5.5.2 Die unfreiwillige Hauptrolle in einem viralen Video 5.5.3 Vermeintliche Verbrauchertäuschung 5.5.4 „Schwarze Firmen“ und das Informationsportal „My News Japan“ 5.5.5 Der Undercover-Einsatz des Journalisten Yokota Masuo 6 Analyse von Kommunikationsmaßnahmen zwischen 2010 und 2016 6.1 Anmerkungen zu den Kampagnen 6.2 Fallstudie I: Mujirushi Ryôhin 6.2.1 Muji zum Sein – „I am MUJI“ (2016) Die Symbiose von Globalisierung und Hashtags Die Mujifizierung des Selbst? 6.2.2 Muji zum Mitnehmen – „Chikyû no senaka“ (2013) Meine Kopie. Deine Kopie. Unsere Kopien Bewegliche Statik. Natürliche Technik 6.2.3 Muji und Fukushima 6.2.4 Muji zum Nachdenken – „Kurikaeshi genten, kurikaeshi mirai“ (2010) Zurück in die Zukunft Die Wiederauferstehung der Werte 6.2.5 Muji zum Schmökern – Lifestyle-Design durch Magazin-Kooperationen Tôkyô Walker – Gemütlich leben (2000) Casa Brutus – Top Secret (2003) Casa Brutus – Einfach prachtvoll (2004) Casa Brutus – MUJI Japan (2012) 6.3 Fallstudie II: UNIQLO 6.3.1 Die erste globale Kampagne – „The Science of LifeWear“ (2016) Kleidung für das Leben An der Essenz von LifeWear vorbei 6.3.2 Räumliche Kommunikation – Der „UT POP-UP! TYO“- Store (2013) Im Untergrund der Shibuya-Station Erlebnisse für die Ewigkeit 6.3.3 UNIQLO und Fukushima 6.3.4 Die Schlange im Netz – „Lucky Line“-Kampagne (2010) Der digital na(t)ive Konsument Der „soziale Sprung“? 6.3.5 BICQLO – Die Kooperation mit dem Elektronikgeschäft Bic Camera 7 Ergebnisse und Diskussion der japanischen Markeninszenierung 7.1 Zur Bedeutung von Mujirushi Ryôhin und Uniqlo 7.2 Marke und Unternehmen als soziokulturelles Narrativ 7.3 Antagonistische Befunde im Kontext der Globalität 7.4 „Consume Japan“ – Kommerzielles Lifestyle-Design als strategisches Instrument einer neuen japanischen Kulturmacht Anhang a) Ergänzungen zu den Kampagnenanalysen b) Original-Leitfaden zur Analyse japanischer Werbung Namensindex Firmen- und Sachindex Abbildungs- und Tabellenverzeichnis Danksagung Literaturverzeichnis Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen. Japan,Konsum,Marke,Muji,Uniqlo,Image,Marketing,Identität,Kultur,Privatwirtschaft,Markeninszenierung,Werbung,Medien,Wirtschaft,Gesellschaft,Medienästhetik,Cultural Studies,Asien,Medienwissenschaft,Consumption,Brand,Identity,Culture,Private Sector,Brand Staging,Advertising,Media,Economy,Society,Media Aesthetics,Asia,Media Studies Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert die Japanologin Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen Abstract: Die Einzelhandelsketten "Muji" und "Uniqlo" gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert die Autorin die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen The image building of internationally successful lifestyle brands of Japan is examined from an interdisciplinary perspective: actors, structures and practice of brand staging.