Markenidentitätsmodelle: Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität (essentials) (German Edition)

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell. Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität -- namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey -- werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell. Der Inhalt - Definition von Marke, Markenimage und Markenidentität - Prozess der identitätsorientierten Markenführung - Markenidentität verschiedener Markenobjekte - Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität - Kriteriengestützte Beurteilung der Ansätze Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Führungskräfte in Markenunternehmen, Managementberatungen, Werbe- und Markenagenturen. Der Autor Dr. Bernd Radtke promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Er arbeitete nach seinem Abschluss als Diplom-Ökonom mehrere Jahre in Managementberatungen und ist Geschäftsführer einer Industrie- und Handelskammer, Präsident eines Marketingclubs sowie Mitglied im Beirat des Deutschen Marketing-Verbands Front Matter....Pages I-VII Einleitung: Markendefinition, Markenimage und Markenidentität....Pages 1-3 Markenidentität im Prozess der Identitätsorientierten Markenführung....Pages 5-7 Sozialwissenschaftliche Wurzeln der Markenidentität....Pages 9-10 Kriterien, Definition und Formen der Markenidentität....Pages 11-12 Markenidentität verschiedener Markenobjekte....Pages 13-14 Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität....Pages 15-34 Überblick und kriteriengestützte Beurteilung der Ansätze....Pages 35-45 Zusammenfassung und Fazit....Pages 47-49 Back Matter....Pages 51-55 Die Markenidentitat als gestaltbares Fuhrungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitatsorientierten Markenverstandnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt.