Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft: Grundwissen für Einsteiger (essentials) (German Edition)

Dieses __essential__ gibt einen Einblick in die Markenführung für Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele für erfolgreiche Markenbildung, geben einen Überblick über die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensität verschärft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imageprägender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenständiges, klares und langfristig tragfähiges Markenprofil aufbauen, das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses __essential__ zeigt Wege dazu auf. Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenführung für Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele für erfolgreiche Markenbildung, geben einen Überblick über die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensität verschärft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imageprägender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenständiges, klares und langfristig tragfähiges Markenprofil aufbauen, das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses essential zeigt Wege dazu auf. Der Inhalt Markenidentität und Positionierung in der Immobilienwirtschaft Kommunikation strategisch planen Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Immobilienwirtschaft Praktiker aus Maklerunternehmen und der Immobilienbranche Die Autorinnen Prof. Dr. Frauke Bender ist Professorin für Marketing & Communications Management an der ISM International School of Management. Dr. Cathrin Christoph ist PR-Beraterin. Ihre Agentur Cathrin Christoph Kommunikation berät vor allem Unternehmen und Verbände der Immobilienbranche Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenfuhrung fur Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele fur erfolgreiche Markenbildung, geben einen UEberblick uber die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Front Matter....Pages I-IX Einleitung....Pages 1-2 Markenführung in der Immobilienwirtschaft....Pages 3-22 Kommunikation für Immobilien und Immobilienunternehmen....Pages 23-49 Ausblick und Fazit....Pages 51-51 Back Matter....Pages 53-56