Markenführung mit Archetypen : Von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement

Dieses __essential__ stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenführung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden können. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Repräsentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das für die Anwendung in der strategischen Markenführung, insbesondere bei der Markenpersönlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist. **Der Inhalt** * Grundlagen zu Archetypen * Das neue Modell und Vorstellung der Archetypen und Antiarchetypen * Konkrete Anwendung in der Praxis **Die Zielgruppe** * Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaft * Markenverantwortliche, Führungskräfte und Marketingexpertinnen und -experten **Die Autoren** **Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann** ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert, zuerst auf Agentur- und Unternehmensseite und später als Hochschullehrer und Unternehmensberater. **Jessica Hartwig** hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann das neue Archetypenmodell entwickelt. Zurzeit absolviert sie ihr Masterstudium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Ulm. Ergebnis ist ein Modell, das fur die Anwendung in der strategischen Markenfuhrung, insbesondere bei der Markenpersoenlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist. Front Matter ....Pages I-XI Einleitung (Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig)....Pages 1-3 Das neue archetypische Modell (Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig)....Pages 5-44 Konkrete Anwendung in der Praxis (Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig)....Pages 45-51 Back Matter ....Pages 53-58