Markenführung Im Internet: Verhaltenstypen _ Einflussfaktoren _ Erfolgswirkungen (unternehmensführung Und Marketing) (german Edition)

Das Internet als Profilierungsraum für Marken stellt eine aktuelle Herausforderung an das Markenmanagement von Unternehmen dar. Der wachsenden Bedeutung dieses Mediums im Rahmen der Markenführung steht jedoch bislang eine eher rudimentäre Behandlung durch die Marketingwissenschaft gegenüber. Vor diesem Hintergrund entwickelt Michael Bongartz ein umfassendes Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert auf dessen Grundlage unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster und deckt deren Einflussgrößen auf. Darüber hinaus analysiert der Autor detailliert die Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet ab. "Markenführung im Internet" wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Führungskräfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Hinweise auf praktikable Gestaltungsansätze. Front Matter....Pages I-XXII Internet als Herausforderung an die Markenführung....Pages 1-42 Bildung einer internetbezogenen Markenführungstypologie auf Basis von Verhaltensdimensionen....Pages 43-106 Analyse der Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens....Pages 107-201 Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung....Pages 203-216 Back Matter....Pages 217-285