Markenexzellenz im innovativen Mittelstand : Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker

Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-B‐Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietet aber häufig nicht die richtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von KMU. Die Autoren wollen diese Lücke mit einem praxisorientierten Ansatz schließen. Sie liefern Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen. Dabei wird Markenmanagement nicht als Tool des Marketings, sondern als gesamtunternehmerische Führungs- und Steuerungsaufgabe verstanden. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestellten Lösungsansätze ist mit einem überschaubaren Aufwand verbunden und daher für kleinere und mittlere Unternehmen effizient realisierbar. Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen. ​ Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B2B{u2010}Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietet aber häufig nicht die richtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von KMU. Die Autoren wollen diese Lücke mit einem praxisorientierten Ansatz schließen. Sie liefern Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen. Dabei wird Markenmanagement nicht als Tool des Marketings, sondern als gesamtunternehmerische Führungs- und Steuerungsaufgabe verstanden. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestellten Lösungsansätze ist mit einem überschaubaren Aufwand verbunden und daher für kleinere und mittlere Unternehmen effizient realisierbar. Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen. Der Inhalt Markenverhalten und ausgewählte Markenstrategien im Überblick Eine Studie zum Markenverhalten des Mittelstandes Der strategische Weg zur Markenexzellenz Das Modell der multidimensionalen Markenexzellenz Kreative Umsetzungstypen Der Marken-Elchtest Die Zielgruppen Geschäftsführer und Markenverantwortliche kleiner und mittelständischer Unternehmen, Start-ups, Berater und Kreative Die Autoren Die Autoren dieses Bandes sind Mitarbeiter von Silberball. Silberball hat sich mit der Strategie der Markenexzellenz bereits vor Jahren vom klassischen Werbeagenturkonzept verabschiedet, um mit der Verbindung von strategischer Markenberatung und Kreation neue Wege zu gehen. Kernzielgruppe ist der innovative Mittelstand Front Matter....Pages 1-17 Front Matter....Pages 18-19 Eine Studie zum Markenverhalten des Mittelstands....Pages 20-24 Ausgewählte Markenstrategien im Überblick....Pages 26-35 Front Matter....Pages 36-37 Die Markenexzellenz....Pages 38-51 Das Modell der multidimensionalen Markenexzellenz....Pages 52-57 Markenexzellenz, Schritt 1: Das Verstehen....Pages 58-81 Markenexzellenz, Schritt 2: Das Vermarkten....Pages 82-91 Markenexzellenz, Schritt 3: Das Verinnerlichen....Pages 92-101 Front Matter....Pages 102-103 Welcher Archetyp ist Ihre Marke?....Pages 104-122 Sprachtypen statt Sprachverwirrung....Pages 124-143 Der sensorische Typ – mehr als Corporate-Design....Pages 144-175 Aller guten Dinge sind ... vier: Der symbolische Typ....Pages 176-181 Front Matter....Pages 182-183 Der Marken-Elchtest....Pages 184-200 Am Ziel....Pages 202-203 Back Matter....Pages 204-229 Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-B-Fokus, wird die Marke bis heute stiefmutterlich behandelt. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestellten Loesungsansatze ist mit einem uberschaubaren Aufwand verbunden und daher fur kleinere und mittlere Unternehmen effizient realisierbar.