Markendifferenzierung : Innovative Konzepte zur erfolgreichen Markenprofilierung

Inhalt Markendifferenzierung aus organisationaler Perspektive Markendifferenzierung aus sozial-psychologischer Perspektive Markendifferenzierung aus gestalterischer Perspektive und Markendifferenzierung aus medialer Perspektive Die Zielgruppe Marken- und Produktverantwortliche Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing und Kommunikation Die Herausgeber Prof. Dr. Franziska Völckner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln. Dr. Christoph Willers ist Senior Consultant bei der AFC Management Consulting AG. Dr. Torsten Weber ist Consultant bei der AFC Management Consulting AG. „Der Fokus des vorliegenden Buchs auf Markendifferenzierung schafft eine Besonderheit: Nicht nur die allgemeine Konzentration auf das Thema Markendifferenzierung ist interessant, sondern auch die außerordentlich breite Perspektive: Zum einen kommen Wissenschaftler und Praktiker aus unterschiedlichsten Bereichen zusammen. Zum anderen ist das Buch inhaltlich sehr breit aufgestellt. Ich empfehle das Buch nachhaltig zur Lektüre!“ Prof. Dr. Henrik Sattler Front Matter....Pages 1-12 Front Matter....Pages 13-13 Stellenwert von Marken als Werttreiber für Unternehmen....Pages 15-38 Präventives Markenmanagement zur Sicherung des nachhaltigen Unternehmenserfolges....Pages 39-58 Front Matter....Pages 59-59 Beziehungsmanagement als Instrument einer langfristigen Markenpositionierung....Pages 61-75 Markendifferenzierung durch Mitarbeiterverhalten....Pages 77-93 Markendifferenzierung durch Ingredient Branding - ein Überblick über empirische Ergebnisse....Pages 95-116 Chancen der Markendifferenzierung für ein gemeinschaftsorientiertes Fundraising....Pages 117-133 Front Matter....Pages 135-135 Markendifferenzierung durch Markenhandlungen: Der Beitrag der Motorik zum Markenaufbau....Pages 137-159 Die Nutzung von Ritualen zur Markendifferenzierung....Pages 161-178 Konsumentenbezogene Wirkungen von Cause-Related Brands....Pages 179-196 Markendifferenzierung ohne klassische Werbung? Zur Stimulation sozialer Interaktion zwischen Kunden....Pages 197-217 Front Matter....Pages 219-219 Zur Bedeutung markenpolitischer Gestaltungskonstanz - ein verhaltens-psychologischer Erklärungsansatz....Pages 221-243 Produkt- und Markendifferenzierung als Ausdruck einer Unternehmensphilosophie....Pages 245-258 Metaphorische Markengestaltung....Pages 259-276 Ecological Branding - Hintergründe und Gestaltungsmöglichkeiten....Pages 277-291 Front Matter....Pages 293-293 Markendifferenzierung durch die Nutzung von Human Brands....Pages 295-314 Der differenzierende Charakter von Audio Brands in der Kommunikationspolitik....Pages 315-338 Markendifferenzierung in Sozialen Netzwerken aus wahrnehmungsrelevanter Perspektive....Pages 339-358 Markenwahrnehmung und Marken-differenzierung im Zeitalter des Web 2.0....Pages 359-375 Renommierte Autoren gehen den Herausforderungen und Fragestellungen bei der Entwicklung und Implementierung innovativer Konzepte zur Markendifferenzierung nach. Sie liefern Konzepte, die „neue Wege“ bei der Markendifferenzierung beschreiten und sich von der klassischen Vorgehensweise abheben bzw. diese ergänzen und betrachten diese Entwicklung aus verschiedenen Perspektiven (z.B. sozialpsychologisch, organisational, medial etc.). Praktische Handlungs- und Umsetzungsempfehlungen runden das Buch ab.