Markencontrolling: Ein verhaltensorientierter Beitrag zur Rationalitätssicherung einer identitätsorientierten Markenführung (Schriften des Center for ... & Management (CCM), 40) (German Edition)

Der Aufbau starker Marken ist langwierig und kostenintensiv. Insbesondere in Anbetracht begrenzter Ressourcen kann das Markencontrolling durch die Gewährleistung von Effizienz und Effektivität dabei einen bedeutsamen Beitrag für eine erfolgreiche Markenführung leisten. Um dieser Aufgabe gerecht zu werden, sind umfangreiche Kenntnisse hinsichtlich der Markenführung, des Markenführungsprozesses sowie typischer Problemfelder der Markenführung erforderlich. Von diesen Überlegungen ausgehend bestimmt Stephan Braun Zielsetzung sowie Aufgaben eines Markencontrollings als Rationalitätssicherung der Markenführung und arbeitet Maßnahmen zur Unterstützung einer erfolgreichen Markenführung durch das Markencontrolling heraus. Front Matter....Pages I-XVII Einleitung....Pages 1-11 Grundlagen der Untersuchung....Pages 13-62 Rationalitätsdefizite der Markenführung und deren Ursachen....Pages 63-160 Rationalitätssicherung der Markenführung....Pages 161-195 Zusammenfassung und Ausblick....Pages 197-200 Back Matter....Pages 201-231 Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. Jurgen Weber