Marken und Sport: Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport (German Edition)

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo „Marken und Sport“. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das „Markenmanagement mit Sport“ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse. Front Matter....Pages I-XXIX Front Matter....Pages 1-1 Bedeutung und Arten von Marken im Sport....Pages 3-27 Grundlegende Betrachtung des Sports zur Ableitung von Implikationen für das Markenmanagement im und mit Sport....Pages 29-56 Theorie und Praxis der Markenführung im Sport....Pages 57-72 Marken-Management für Vereine als Ansatz zur Sicherung langfristiger sportlich-wirtschaftlicher Erfolge....Pages 73-92 Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery....Pages 93-105 Sportsponsoring und Co-Branding – innovative Markenstrategien zur Bildung von Allianzen....Pages 107-123 Kult, Tradition, Champions, lokale Helden und Retorte – Eine empirische Markenklassifizierung im Sport....Pages 125-143 Ambush Marketing im Sport – Wie Nicht-Sponsoren Sportveranstaltungen zur Markenkommunikation nutzen....Pages 145-164 Front Matter....Pages 165-165 Markenpersönlichkeit von Fußballvereinen....Pages 167-193 Prominente Sportler als Testimonials in der Werbung....Pages 195-213 Stars als Human Brands im Sport: Ein State of the Art....Pages 215-233 City Branding durch Sportevents....Pages 235-254 Erfolgskette der internen Markenführung in mitgliedsbasierten Sportorganisationen....Pages 255-272 Sportmarkenführung in Social Networks....Pages 273-294 Markenmanagement im Umfeld von Sportgroßveranstaltungen im Zeitalter des Ambush Marketing....Pages 295-315 Front Matter....Pages 317-317 Ambush Marketing....Pages 319-344 Kartellrechtliche Aspekte des Markensponsoring im Sport....Pages 345-367 Olympiaschutzgesetz – wirksamer Schutz gegen „Trittbrettwerber“?....Pages 369-389 Front Matter....Pages 391-391 Controlling von Markenallianzen im Sport....Pages 393-411 Betrachtung ausgewählter Entwicklungen der monetären Markenbewertung sowie Überlegungen zur wertbasierten Markenführung im Sport....Pages 413-431 Front Matter....Pages 391-391 Eignung von Markenbewertungsansätzen im Sport....Pages 433-446 Front Matter....Pages 447-447 Auto, Marke, Sport. Zur Bedeutung dynamischen Fahrens für Automarken und ihre Anhänger....Pages 449-463 Beko Basketball Bundesliga – die Schaffung und Positionierung einer neuen Marke....Pages 465-481 Markenmanagement in einem Sportverband zwischen Haupt- und Ehrenamt – das Beispiel Badischer Handball-Verband e.V.....Pages 483-499 Markenstrategische Positionierung von Fitness-Studios als Gesundheitsdienstleister....Pages 501-529 Olympische Spiele – mehr als nur eine Marke....Pages 531-544 Das Olympiaschutzgesetz und seine Effekte für die olympische Bewegung in Deutschland....Pages 545-561 Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo "Marken und Sport". Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das "Markenmanagement mit Sport" thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse. Der Inhalt Grundlagen zu Marken und Markenführung im und mit Sport Besonderheiten von Marken und Markenführung im und mit Sport Rechtliche Aspekte von Marken und Sport Controlling von Marken im Sport Fallstudien Die Zielgruppen · Wissenschaftler, Dozierende und Studierende aus den Bereichen (Sport-)Marken, (Sport-)Marketing, (Sport-)Markenrecht sowie (Sport-)Management · Praktiker aus dem Marken- und Sportmanagement sowie dem Markenrecht und (Sport-)Markenschutz · Führungskräfte mit Aufgaben in der (Sport-)Markenführung und dem (Sport-)Sponsoring Die Herausgeber Prof. Dr. Holger Preuß ist Professor für Sportökonomie und Sportsoziologie an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Prof. Dr. Frank Huber ist Professor für Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienmanagement mit dem Schwerpunkt Markenkommunikation und Werbung an der MHMK, Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Stuttgart. Thomas Könecke ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sportwissenschaft (Fachgebiet Sportökonomie und Sportsoziologie) der Johannes Gutenberg-Universität Mainz Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo {u201E}Marken und Sport?. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das {u201E}Markenmanagement mit Sport? thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse. Der Inhalt Grundlagen zu Marken und Markenführung im und mit Sport Besonderheiten von Marken und Markenführung im und mit Sport Rechtliche Aspekte von Marken und Sport Controlling von Marken im Sport Fallstudien Die Zielgruppen · Wissenschaftler, Dozierende und Studierende aus den Bereichen (Sport-)Marken, (Sport-)Marketing, (Sport-)Markenrecht sowie (Sport-)Management · Praktiker aus dem Marken- und Sportmanagement sowie dem Markenrecht und (Sport-)Markenschutz · Führungskräfte mit Aufgaben in der (Sport-)Markenführung und dem (Sport-)Sponsoring Die Herausgeber Prof. Dr. Holger Preuß ist Professor für Sportökonomie und Sportsoziologie an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Prof. Dr. Frank Huber ist Professor für Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienmanagement mit dem Schwerpunkt Markenkommunikation und Werbung an der MHMK, Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Stuttgart. Thomas Könecke ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sportwissenschaft (Fachgebiet Sportökonomie und Sportsoziologie) der Johannes Gutenberg-Universität Mainz Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo "Marken und Sport". Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das "Markenmanagement mit Sport" thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse. Der Inhalt Grundlagen zu Marken und Markenführung im und mit Sport Besonderheiten von Marken und Markenführung im und mit Sport Rechtliche Aspekte von Marken und Sport Controlling von Marken im Sport Fallstudien Die Zielgruppen Wissenschaftler, Dozierende und Studierende aus den Bereichen (Sport- )Marken, (Sport- )Marketing, (Sport- )Markenrecht sowie (Sport- )Management; Praktiker aus dem Marken- und Sportmanagement sowie dem Markenrecht und (Sport- )Markenschutz; Führungskräfte mit Aufgaben in der (Sport- )Markenführung und dem (Sport- )Sponsoring Die Herausgeber Prof. Dr. Holger Preuß ist Professor für Sportökonomie und Sportsoziologie an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Prof. Dr. Frank Huber Professor für Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Prof. Holger Schunk ist Professor für Medienmanagement mit dem Schwerpunkt Markenkommunikation und Werbung an der MHMK, Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Stuttgart. Thomas Könecke ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sportwissenschaft (Fachgebiet Sportökonomie und Sportsoziologie) der Johannes Gutenberg-Universität Mainz Daruber hinaus wird das "Markenmanagement mit Sport" thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.Der Leser erhalt einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten UEberblick uber die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes.