Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel (German Edition)

Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwürdigkeit setzen und bereit sind, durch Käufe Verantwortung zu übernehmen. Was bedeutet das für Unternehmen und ihre Markenführung konkret? Wie können Produkte für Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklärt anschaulich und leicht verständlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen für den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausführlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews. Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwürdigkeit setzen und bereit sind, durch Käufe Verantwortung zu übernehmen. Was bedeutet das für Unternehmen und ihre Markenführung konkret? Wie können Produkte für Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklärt anschaulich und leicht verständlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen für den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausführlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews. Der Inhalt · Gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Wandel als Herausforderung für die Markenführung · Von der Markenkommunikation zum Markendialog · Sinnstiftende Marken entwickeln: Status quo, Positionierung und interne Verankerung · Der Umgang mit Widerständen · Fünf Prinzipien sinnstiftender Marken Der Autor Sandro Abbate ist Kulturwissenschaftler, Marketingexperte und arbeitet als selbstständiger Marketingberater in Köln Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwurdigkeit setzen und bereit sind, durch Kaufe Verantwortung zu ubernehmen. Was bedeutet das fur Unternehmen und ihre Markenfuhrung konkret? Wie konnen Produkte fur Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklart anschaulich und leicht verstandlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen fur den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erlautert Strategien, die Markenverantwortliche individuell fur ihr Unternehmen entwickeln konnen, um Produkte und Bra Er erlautert Strategien, die Markenverantwortliche individuell fur ihr Unternehmen entwickeln koennen, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder oekologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Front Matter....Pages I-XIII Markenführung im Wandel....Pages 1-55 Sinnstiftende Marken entwickeln....Pages 57-111 Ausblick....Pages 113-117 Back Matter....Pages 119-120