Management von Medienunternehmen: Digitale Innovationen - crossmediale Strategien (German Edition)

Die Digitalisierung hat die Distribution von Medieninhalten in den letzten 20 Jahren revolutioniert. Die digitalen Übertragungswege zur Verbreitung von Medieninhalten werden kontinuierlich verbessert: hochauflösendes TV, mobile Endgeräte, drahtlose Datenverbindungen, Video-on-Demand-Plattformen, Home Entertainment sind dabei die wichtigsten Schlagworte. Was bedeutet das nun für die Redaktionen sowie für die Prozessorganisation eines Medienunternehmens? Das vorliegende Fachbuch liefert einen aktuellen Überblick über die Entwicklungen im Rezipientenmarkt, den Hardwaremarkt, den Lizenzmarkt, den Werbemarkt und E-Commerce. Außerdem werden die internen Prozesse auf den Prüfstand gestellt: Führung, Kernprozesse und Support stehen dabei im Blickpunkt. ​ Die Digitalisierung hat die Distribution von Medieninhalten in den letzten 20 Jahren revolutioniert. Die digitalen Übertragungswege zur Verbreitung von Medieninhalten werden kontinuierlich verbessert: hochauflösendes TV, HbbTV, mobile Endgeräte, Apps, Video-on-Demand-Plattformen und Home Entertainment sind dabei die wichtigsten Schlagworte. Das vorliegende Fachbuch liefert einen aktuellen Überblick über die Entwicklungen auf dem Rezipientenmarkt, dem Hardwaremarkt, dem Lizenzmarkt, dem Werbemarkt und dem Gütermarkt. Aus einer marktorientierten Perspektive erläutern zahlreiche Experten die Konvergenz der Mediengattungen. Anschließend werden die internen Prozesse von Medienunternehmen aus ressourcenorientierter Sicht auf den Prüfstand gestellt. Im Mittelpunkt steht die Frage: Wie können Medienunternehmen die Chancen aus der Digitalisierung richtig nutzen? Die Antwort geben Autoren aus Wissenschaft und Praxis im Rahmen einer detaillierten Analyse der Führungs-, Kern- und Supportprozesse von Medienunternehmen. In komprimierten Beiträgen wird erläutert, welche Möglichkeiten sich aus der Digitalisierung auf den unterschiedlichen Wertschöpfungsstufen ergeben. Insgesamt ist das Themenspektrum sehr breit. Es umfasst unterschiedliche wissenschaftliche Teildisziplinen wie z. B. Unternehmensführung, Organisation, Controlling, Marketing, Redaktion, Technik, IT und Recht. Der Herausgeber Dr. Martin Schneider arbeitet heute als Leiter Controlling, Finanz- u. Rechnungswesen und stellvertretender kaufmännischer Direktor bei der RTL Disney Fernsehen GmbH in Köln. Im Jahr 2004 wechselte er aus einer Strategie-, Prozess- und Organisationsberatung in die Medienbranche zum Fernsehsender {u201E}Super RTL?. Darüber hinaus ist er Mitglied des Aufsichtsrates bei der Internetagentur Sunzinet AG und unterrichtet als Lehrbeauftragter an der Hochschule Fresenius Front Matter....Pages 1-8 Einleitung: Management von Medienunternehmen zwischen Konvergenz und Crossmedia....Pages 9-27 Front Matter....Pages 29-29 Zuschauermarkt: Veränderungen des Nutzungsverhaltens und Herausforderungen für die Rezeptionsmessung....Pages 31-60 Gerätemarkt: Praxisbericht zu Technologien und Geschäftsmodellen abseits des klassischen linearen TV....Pages 61-90 Status quo und Ausblick der TV- und Video-Lizenzen....Pages 91-117 Werbemarkt in Deutschland....Pages 119-141 Werbemärkte im Umbruch....Pages 143-154 E-Commerce und Crossmedia....Pages 155-180 Front Matter....Pages 181-181 Implementierung von Wachstumsstrategien in Zeiten des Medienwandels....Pages 183-224 Markenführung in der Medienbranche....Pages 225-245 M&A in der Medienbranche – Strategische und operative Perspektiven....Pages 247-275 Controlling von Medienunternehmen....Pages 277-299 Print-Publikationen auf der digitalen Plattform....Pages 301-338 Distribution von Bewegtbildinhalten....Pages 339-378 Suchmaschinenwerbung – Ein Instrument für individualisiertes Marketing....Pages 379-394 Konsequenzen der Konvergenz – Juristische „Hot Spots“....Pages 395-417 Personal....Pages 419-442 Die Digitalisierung hat die Distribution von Medieninhalten in den letzten 20 Jahren revolutioniert. Das vorliegende Fachbuch liefert einen aktuellen UEberblick uber die Entwicklungen im Rezipientenmarkt, den Hardwaremarkt, den Lizenzmarkt, den Werbemarkt und E-Commerce.