Luxus und Nachhaltigkeit: Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing (German Edition)

Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenführung, Kommunikations- und Reputationsmanagement führt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Ansätze vor allem für das Marketing und die Unternehmenskommunikation. Sind Luxus und Nachhaltigkeit tatsächlich ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenführung, Kommunikations- und Reputationsmanagement führt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Ansätze vor allem für das Marketing und die Unternehmenskommunikation. Der Inhalt - Nachhaltigkeitsmarketing - Sustainable Luxury - Corporate Social Responsibility (CSR) - Greenwashing - Integrierte Nachhaltigkeitskommunikation - LOHAS Die Zielgruppen · Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft, des Marketing und des Umweltmanagement · MarketingmanagerInnen, Kommunikationsverantwortliche, MitarbeiterInnen der Luxusgüter- und Konsumgüterindustrie Die Autorin Gesa Prüne studierte an der Universität Hohenheim Kommunikationswissenschaften mit Schwerpunkt Wirtschaftswissenschaften und promovierte am Institut für Kommunikationswissenschaft bei Prof. Dr. Frank Brettschneider. Sie ist in einer strategischen Unternehmensberatung in München tätig Front Matter....Pages 1-20 Einleitung....Pages 21-29 Nachhaltigkeit als neue Dimension im Marketing: Ursachen auf Nachfragerseite....Pages 31-83 Auswirkungen des allgemeinen Nachhaltigkeitstrends auf das Marketing....Pages 85-114 Vorökonomische Erfolgswirkung: Reputationsaufbau durch Corporate Social Responsibility....Pages 115-161 Nachhaltigkeit als Erfolgsfaktor im Luxussegment....Pages 163-213 Nachhaltigkeit als Luxusmerkmal – Analyse der Wahrnehmung aus Konsumentensicht....Pages 215-256 Nachhaltigkeit als Luxusmerkmal aus Konsumentensicht: Empirische Untersuchung....Pages 257-359 Ableitung eines marken- und kommunikationsstrategischen Handlungsrahmens....Pages 361-390 Fazit und Forschungsausblick....Pages 391-398 Back Matter....Pages 399-430 Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prune umfassend die Konsumpraferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit.