Logo Design Love. Tworzenie genialnych logotypów. Nowa odsłona

Spis treści 5 Wprowadzenie 12 Część I Znaczenie wizerunku marki 5 Rozdział 1. Jesteśmy otoczeni 16 Rozdział 2. Chodzi o to, co chcesz przekazać 20 Oryginalny produkt tylko z tym podpisem 21 Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy 22 Na oczach milionów 23 Tylko za zgodą królowej 24 Symbole nie znają granic 25 Projektowanie wizerunku jako element języka 27 O znaczeniu wizerunku marki raz jeszcze 35 Rozdział 3. Elementy kultowych projektów 1 Nie komplikuj 1 Trafność 1 Czerpanie z tradycji 42 Wyjątkowość 43 Logo powinno zapadać w pamięć 48 Małe jest piękne 49 Skoncentruj się na jednym aspekcie 51 Siedem składników Twojego popisowego dania 52 Pamiętaj, że zasady są po to, aby je łamać 53 Część II Proces projektowania 5 Rozdział 4. Podstawy 56 Pozbądź się tremy 56 Wszystko zależy od wytycznych projektu 57 Gromadzenie informacji wstępnych 58 Informacje szczegółowe 58 Słów kilka na temat decydentów 59 Daj klientowi czas na odpowiedź... 59 ...dbaj jednak o to, aby dialog przebiegał zgodnie z zasadami 59 Czas na zadanie domowe 60 Opracowywanie wytycznych projektu 60 Misja i cele kluczem do sukcesu 61 Badania terenowe na ratunek 64 Wcielanie w życie szczegółów ustalonych z klientem 68 Wybór przymiotników zaproponowanych przez klienta 70 Rozdział 5. Unikanie zagrożeń związanych z rebrandingiem 74 Argumenty przemawiające za rebrandingiem 74 Byle nie przedobrzyć 75 Odpowiedź znajdziesz często w wywiadzie zogniskowanym 76 Od wizerunku korporacyjnego do wizerunku bliskiego 77 A może wystarczy poprawić to i owo? 80 Łączenie elementów 84 Nie zapomnij o manierach 85 Rozdział 6. Wycena projektu 86 Najpierw porozmawiaj, potem podaj cenę 86 Rozdział 7. Od ołówka do PDF-a 95 Mapy myślowe 95 Szkicownik — rzecz absolutnie niezbędna 100 Dziesiąte przykazanie 103 Definiwanie ubezpieczeń 107 Międzynarodowy komunikat 110 Raz szybciej, raz wolniej 111 Zbyt wiele pomysłów 116 Czerń i biel przed kolorem 117 Znaczenie kontekstu 119 Pióro mocniejsze od myszy 122 Rozdział 8. Sztuka prowadzenia rozmów 124 Kontaktuj się z decydentami 125 Zasada nr 1: współpracuj z osobą kontaktową 129 Zasada nr 2: unikaj pośrednictwa i mediacji 131 Zasada nr 3: przejmij kontrolę 133 Zasada nr 4: utrzymuj zaangażowanie komitetu 135 Nie zapomnij mniej obiecać, a potem przekroczyć oczekiwania 137 Zapomnij o swoim ego 142 Część III Naprzód 7 Rozdział 9. Utrzymywanie motywacji 146 Nigdy nie przestawaj się uczyć 146 Wyprzedzaj innych o cztery lata 148 Zrób coś ważnego 148 Odejdź od komputera 152 Twórz dla siebie 152 Stwórz coś nowego 152 Pamiętaj o początkach 153 Znajdź w sobie nieukojone pragnienie 154 Nie przepracowuj się 154 Nie ustawaj w zadawaniu pytań 158 Wstań z łóżka prawą nogą i pozostań na niej 158 Znajdź płaszczyznę porozumienia 158 Gdy zbliża się termin 159 Myśl lateralnie 165 Lepiej się komunikuj 165 Kontroluj swoje oczekiwania 166 Nigdy nie przestawaj projektować 166 Bądź szczęśliwy 166 Nie wszyscy mają tyle szczęścia 167 Rozdział 10. Odpowiedzi na Twoje pytania 168 Problemy z oryginalnością pomysłów 168 Pomiary zwrotu z inwestycji w projekt 169 Prawo do korzystania z logo 170 Problemy komunikacyjne 170 Jak sfinalizwać transakcję 171 Klienci zagraniczni 172 Ile koncepcji? 172 Rodzina i przyjaciele 174 Poprawianie projektów 175 Ramy czasowe projektów 175 Badanie konkurentów klienta 176 Najgorszy projekt, najgorszy klient 176 Co jest czyje? 176 Kontrolowanie ilości pracy 177 Rozdział 11. 31 praktycznych porad dotyczących projektowania logo 178 1. Zadawaj klientom pytania 178 2. Myśl jasno 178 3. Przygotuj się na niespodziewane okoliczności 178 4. Logo nie musi informować o tym, czym zajmuje się firm 179 5. Symbol nie jest niezbędnym elementem logo 179 6. Jeden element zapadający w pamięć 180 7. Nie zapominaj o szkicowniku 180 8. Trendy zostaw przedstawicielom świata mody 180 9. Sięgaj po banały 181 10. Pracuj w czerni i bieli 181 11. Pamiętaj o trafności 181 12. Uważaj na koszty druku 181 13. Bądź konsekwentny 182 14. Dopasuj czcionkę do symbolu 182 15. Stosuj podpisy 182 16. Przedstaw wersję jednokolorową 182 17. Zwracaj uwagę na kontrast 182 18. Testuj wiele różnych rozmiarów 184 19. Odwróć kolorystykę 184 20. Odwróć projekt do góry nogami 184 21. Ważny jest materiał 184 22. Zastanów się nad rejestracją logo jako znaku towarowego 185 23. Nie obawiaj się błędów 185 24. Zachowaj elastyczność 185 25. Logo to nie marka 186 26. Pamiętaj, że projektowanie to proces dwukierunkowy 186 27. Zróżnicowanie to podstawa 186 28. Świadomość kulturowa 186 29. Wspomagaj rozpoznawalność 186 30. Przedstaw kontekst 187 31. Spraw, by inni się uśmiechali 187 Rozdział 12. Logo to nie wszystko 190 Pyszne marzenie 190 Przyczyna i skutek 200 Diabeł tkwi w szczegółach 208 Szczęścia nie kupisz, ale kupisz herbatę 216 Pod powierzchnią wody 220 Dodatek A. Polecana lektura 234 Indeks. Szukasz czegoś? 236