Les 199 check-lists du marketing : toutes les check-lists de l'ouvrage sur le CD-Rom pour les adapter à vos besoins

Traduit de l'Allemand par Birthe Gleitz Un outil indispensable pour tous ceux qui souhaitent rendre leur marketing encore plus efficace, créatif et rentable! Vérifier que l'on n'omet aucun aspect important lorsqu'on pose un problème ou entreprend une action marketing Préparer une réunion Standardiser les démarches Trouver de nouvelles sources d'inspiration... Dans ces domaines comme dans d'autres, l'utilité des check-lists n'est plus à démontrer! Ce livre, concept totalement original en France, propose à tous les acteurs du marketing une sélection très complète de check-lists directement utilisables, qui couvrent tous les aspects du marketing : Information marketing : analyse de la concurrence, étude de marché, sources d'information... Politique produit : innovations, positionnement... Promotion des ventes : merchandising, marketing événementiel, distribution... Stratégie et planification : budget, cycle de vie du produit... Politique publicitaire : comportements d'achat, mesure d'impact... Le CD-Rom, compatible Mac et PC, contient l'intégralité des 199 check-lists. Ainsi, le lecteur pourra-t-il les utiliser à sa guise, après les avoir adaptées à la problématique de son entreprise. Un outil directement opérationnel pour les directeurs du marketing, les chefs de produits, les assistants marketing, et aussi les responsables commerciaux, responsables communication et publicité. Ce recueil de check-lists a été conçu et réalisé par l'IFAM, Institut allemand du marketing appliqué, qui intervient depuis près de vingt ans en Allemagne en tant qu'agence de communication mais aussi en conseil et en formation, dans les domaines du marketing et de la publicité. L'IFAM est à l'origine de nombreuses publications sur ces sujets et sa réputation outre-rhin n'est plus à faire. LES 199 CHECK-LISTS DU MARKETING......Page 1 SOMMAIRE......Page 6 PREFACE......Page 14 AVANT-PROPOS......Page 16 I - LE MARKETING, UN ETAT D'ESPRIT......Page 20 II - LE MARKETING DANS L'ENTREPRISE......Page 26 III - LA STRATEGIE ET LA PLANIFICATION MARKETING......Page 64 IV - L'INFORMATION MARKETING......Page 98 V - LA POLITIQUE PRODUIT......Page 124 VI - LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION......Page 164 VII - POLITIQUE DE PRIX ET CONDITIONS COMMERCIALES......Page 198 VIII - LA PUBLICITE......Page 218 IX - LA PROMOTION DES VENTES......Page 266 X - LES RELATIONS PUBLIQUES......Page 316 XI - LA GESTION DE LA FORCE DE VENTE......Page 346 XII - LE CONTROLE MARKETING......Page 378 UTILISATION DU CD-ROM D'ACCOMPAGNEMENT......Page 404