Lebensstilorientierte Marketing-theorie: Analyse Und Weiterentwicklung Modelltheoretischer Und Methodischer Ansätze Der Lebensstil-forschung Im Marketing (konsum Und Verhalten) (german Edition)

In der Marketing-Theorie existieren verschiedene Ansätze zur Erklärung des Konsumverhaltens; zu diesen gehört auch die in den letzten Jahren in Theorie und Praxis gleichermaßen stark beachtete Lebensstil-Forschung. Die Zielsetzung dieser Arbeit ist darin zu sehen, Möglichkeiten und Voraussetzungen einer Nutzung der Lebensstil-Forschung im Marketing aufzuzeigen. Dabei werden in einem ersten Schritt historische, verhaltenstheoretische und anwendungsbezogene Aspekte einer Integration der Lebensstil-Forschung in die Marketing-Theorie diskutiert und die Voraussetzungen für die Konzeptionierung einer lebensstilorientierten Marketing-Theorie untersucht. Da die vielfältigen Veröffentlichungen zur Lebensstil-Forschung zumeist nur auf einige eng begrenzte methodische oder strategische Fragestellungen eingehen, liegt der Schwerpunkt der Arbeit in der Verdichtung der Forschungsergebnisse zu einem in sich geschlossenen Konzept. Insbesondere bezüglich der modelltheoretischen Fundierung ist an den bisherigen Arbeiten zur Lebensstil-Forschung Kritik zu üben, so daß der Entwicklung eines entsprechenden Rahmenkonzepts besondere Aufmerksamkeit geschenkt wird. Das vorgestellte Lebensstil-Modell zur Erklärung des Konsumverhaltens wird sodann in Hinsicht auf die Messung der Variablen operationalisiert, wobei nicht nur die bekannten Methoden der Lebensstil-Analyse vorgestellt, sondern auch neue Wege aufgezeigt werden. Front Matter....Pages 1-10 Einleitung — Problemstellung und Zielsetzung der Untersuchung....Pages 11-16 Das Lebensstil-Konzept — Integration der Lebensstil-Forschung in die Marketing-Theorie....Pages 17-74 Das Lebensstil-Modell — Erklärung Des Konsumentenverhaltens Durch Eine Lebensstilorientierte Marketing-Theorie....Pages 75-151 Die Lebensstil-Analyse — Methodisches Instrumentarium Einer Lebensstilorientierten Marketing-Theorie....Pages 153-209 Schlussbemerkungen — Perspektiven Einer Lebensstilorientierten Marketing-Theorie....Pages 210-212 Back Matter....Pages 213-236