La nueva era del marketing : publicidad, marketing y medios bajo el control del consumidor

DESDE FINALES DE LOS OCHENTA, tres palabritas y un logotipo icónico definieron una de las marcas másexitosas del mundo. Las palabras eran “Just do it”. El logotipofue la famosa “palomita” de Nike. Juntos transmitieron un espíritu competitivo y una enérgica imagen de marca que dierona los consumidores un punto memorable de diferencia en unmercado lleno de productos aparentemente similares.Nike y su agencia de publicidad Wieden & Kennedy trabajaron juntos para definir y redefinir ese mensaje, siempre yendoun paso más adelante que la competencia. Pero así como Nikeevolucionó, lo mismo ocurrió con sus consumidores. La Nueva Era del Marketing. Publicidad, marketing y medios bajo el control del consumidor Contenido Capítulo 1. El marketing mix del siglo XXI Capítulo 2. Mediamorfosis: el Consumidor al mando Capítulo 3. Motín en los medios Capítulo 4. Parámetros: moverse de las impresiones al impacto Capítulo 5. Profesionales a agencias: "Cambiar o morir" Capítulo 6. El futuro comienza aquí Notas Índice Acerca de los autores Reconocimientos