Kundendialog online und offline : Das große 1x1 der Kundenakquisition, Kundenbindung und Kundenrückgewinnung

Die Qualität des Kundendialogs entscheidet über den Erfolg eines Unternehmens. Dieses Buch soll Ihnen als Navigator dienen, um bei der Kundenakquisition, der Kundenbindung sowie der Rückgewinnung werthaltiger Kunden die richtigen Instrumente einzusetzen. Dazu präsentiert Ralf T. Kreutzer anwendungsrelevante theoretische Konzepte und wertvolle Werkzeuge. Ein Augenmerk gilt dem Controlling der Dialogaktivitäten, damit Sie als Marketer einen unverzichtbaren Beitrag zur unternehmerischen Wertschöpfung leisten können. Dies gelingt nur durch Einsatz der richtigen Key Performance Indicators, die hier ausführlich diskutiert werden. Ein Gastbeitrag zu den rechtlichen Rahmenbedingungen des Kundendialogs von Julia Blind und Rebekka Stumpfrock rundet das Werk ab. Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkäufer exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen. __Kollege Kreutzer ist ein echtes Universaltalent: begnadeter Buchautor, kreativer Forscher, erfahrener Praktiker, begeisternder Dozent und inspirierender Gesprächspartner. Dieser spannende und seltene Mix resultiert in Meisterwerken wie dieser neuen Pflichtlektüre für alle, die im Kundendialog an der Spitze des Erfolges stehen möchten.__ Prof. Dr. Harley Krohmer, Institute of Marketing & Management, Universität Bern __Häufiger denn je entscheidet heute ein überzeugender Kundendialog über den Unternehmenserfolg. Professor Kreutzer zeigt umsetzungsnah auf, wie Sie diesen online und offline ausgestalten sollten. Deshalb mein Prädikat: besonders lesenswert!__ Anja Olsok, Geschäftsleitung Bitkom, Berlin __Im Spannungsfeld von hoher Wettbewerbsintensität, Kundenanforderungen und rechtlichen Rahmenbedingungen ist es für den langfristigen Unternehmenserfolg essentiell, die Zielgruppe durch ausgezeichneten Service zu überzeugen. Dafür müssen sowohl interne als auch nach außen gerichtete Unternehmensprozesse optimiert werden. Dieses Buch bietet konkrete und praxisorientierte Handlungsempfehlungen für Unternehmen und Dienstleister, die sowohl on- als auch offline einen nachhaltig positiven Kundendialog anstreben.__ Nicola Oudejans, Leiterin des Lehrganges für Online Media Marketing, Donau-Universität Krems **Der Inhalt** * Informatorische und systemtechnische Voraussetzungen * Dialogische Konzepte zur Neukundenakquisition, Kundenbindung und Kundenrückgewinnung * Voice-Marketing * Organisatorische Voraussetzungen * Rechtliche Rahmenbedingungen * Glossar Front Matter ....Pages I-XIV Mit Kundendialogen zum Unternehmenserfolg (Ralf T. Kreutzer)....Pages 1-69 Informatorische und systemtechnische Voraussetzungen für einen wertschöpfenden Kundendialog (Ralf T. Kreutzer)....Pages 71-152 Dialogische Konzepte zur Neukundenakquisition (Ralf T. Kreutzer)....Pages 153-265 Dialogische Konzepte zur Kundenbindung (Ralf T. Kreutzer)....Pages 267-354 Dialogische Konzepte zur Kundenrückgewinnung (Ralf T. Kreutzer)....Pages 355-364 Voice-Marketing zur innovativen Ausgestaltung des Kundendialogs (Ralf T. Kreutzer)....Pages 365-375 Organisatorische Voraussetzungen eines wertschöpfenden Kundendialogs (Ralf T. Kreutzer)....Pages 377-385 Rechtliche Rahmenbedingungen des Kundendialogs (Ralf T. Kreutzer)....Pages 387-410 Back Matter ....Pages 411-462