Kultursponsoring: Leitfaden für kreative Allianzen (Kunst- und Kulturmanagement) (German Edition)

Das Buch behandelt die vertrauensvolle Zusammenarbeit zwischen Kulturbetrieben und Sponsoren als Aufgabe des Kulturmanagements. Im Fokus steht, welche strategische Vorarbeit für die Sponsorengewinnung zu leisten ist und wie die „kreativen Allianzen“ ausgestaltet werden können. Der Sponsoringprozess wird in einzelnen Schritten von der Strategie- und Zielplanung, über die Definition der Unterstützungs- und Gegenleistungen bis hin zu tragfähigen Vereinbarungen und der Pflege der Sponsoringbeziehung anhand von Praxisbeispielen, Schaubildern und Checklisten erläutert. Die dargestellten Methoden und Instrumente haben die Autoren in der Praxis jahrelang erfolgreich angewendet. 2.2.4.1 Zielgruppen des Kulturbetriebs2.2.4.2 Zielgruppen des Sponsors; 2.3 Stärken-/Schwächen-Analyse; 2.4 Erfolgskontrolle; 2.4.1 Formulierung der Zielerreichung; 2.4.2 Messverfahren und -methoden; 2.5 Strategische Sponsoringplanung; 2.5.1 Sponsoring Mission und Leitlinien; 2.5.2 Handlungsrahmen; 2.5.3 Zeitplanung; 2.5.4 Respekt und Vertrauen; Kapitel 3; Operatives Sponsoringmanagement; 3.1 Auswahl von Förderobjekten und Projekten; 3.2 Leistungen des Sponsors; 3.2.1 Unterstützungsformen; 3.2.2 Marketingkooperationen; 3.2.3 Gewährung von Darlehen; 3.2.4 Social Media/Crowdfunding Vorwort ; Inhaltsverzeichnis; Über die Autoren; Kapitel1; Grundlagen; 1.1 Akteure und Wirkungen des Kultursponsoring; 1.1.1 Formen des Kulturbetriebs; 1.1.2 Kultur in der Ökonomie der Aufmerksamkeit; 1.1.3 Zahlen, Daten, Fakten; 1.2 Interessenlagen und Perspektiven; 1.2.1 Sicht der Sponsoren; 1.2.2 Sicht des Gesponserten; 1.3 Sponsoringmanagement der Kulturorganisation; 1.3.1 Sponsoring als Managementaufgabe; 1.3.2 Leitbild einer lernenden (Sponsoring- )Organisation; Kapitel 2; Strategisches Sponsoringmanagement; 2.1 Ziele des Sponsoring; 2.1.1 Ziele des Kulturbetriebs 2.1.1.1 Finanzielle Ziele2.1.1.2 Materielle Ziele; 2.1.1.3 Öffentlichkeitswirksame Ziele; 2.1.1.4 Betriebsrelevante Ziele; 2.1.2 Ziele des Sponsors; 2.1.2.1 Corporate Social Responsibility; 2.1.2.2 Marketing- und Kommunikationsziele; 2.1.2.3 Kunden- und Mitarbeiterbindung; 2.1.3 Ableitung gemeinsamer Ziele; 2.2 Situationsanalyse; 2.2.1 Umweltanalyse; 2.2.2 Wettbewerbsanalyse; 2.2.2.1 Sponsorenmarkt; 2.2.2.2 Konkurrenzanalyse; 2.2.3 Institutionsanalyse; 2.2.3.1 Finanzanalyse; 2.2.3.2 Angebotsanalyse; 2.2.3.3 Infrastruktur und Ressourcen; 2.2.4 Zielgruppenanalyse Der Sponsoringprozess wird in einzelnen Schritten von der Strategie- und Zielplanung, uber die Definition der Unterstutzungs- und Gegenleistungen bis hin zu tragfahigen Vereinbarungen und der Pflege der Sponsoringbeziehung anhand von Praxisbeispielen, Schaubildern und Checklisten erlautert. Front Matter....Pages I-XIV Grundlagen....Pages 1-18 Strategisches Sponsoringmanagement....Pages 19-59 Operatives Sponsoringmanagement....Pages 61-102 Sponsoringorganisation....Pages 103-131 Steuerrechtliche Aspekte....Pages 133-145 Back Matter....Pages 147-158