Kulturmarketing: Open Air Und Populäre Musik (gabler Edition Wissenschaft) (german Edition)

Anhand Von Unter üblichen Bedingungen Nicht Zugänglichem Informationsmaterial Und Langjährigem Erfahrungswissen Beleuchtet Der Autor Erstmals Die In Diesem Wirtschaftszweig Praktizierten Kulturmarketing-konzeptionen. Dieses Buch stellt in vieler Hinsicht eine Besonderheit dar. Soviel ich weiB, handelt es sich hier urn die erste Untersuchung des Kulturmarketings am Bei spiel von Open Air-Veranstaltungen. DaB diese Studie moglich wurde, h?ngt u. a. darnit zusarnmen, daB der Autor neben sch?tzenswerten Kenntnissen im Be reich der Soziologie und des Marketing eine hervorragende Dbersicht iiber das Feld besitzt, die es ihm erlaubt hat, bisher vollig unbekannte Tatsachen ans Licht zu heben und sie der wissenschaftlichen Analyse zug?nglich zu machen. Nach einem Einleitungskapitel, in dem Graf seine begriffiichen Instrurnentarien vorstellt, inforrniert er im 2. Kapitel iiber Geschichte und Entwick:lung der Pop Musik und im 3. iiber pop-musikalische Massenveranstaltungen unter freiem Himrnel seit dem Ende der 60er Jahre, wobei die Situation in Deutschland be sonders gewiirdigt wird. Nach diesen eher narrativen Kapiteln wendet er sich in den n?chsten beiden eher theoretischen Fragen zu. Zun?chst resurniert er die wichtigsten Konzepte und Ergebnisse der Jugend-und Massenkultursoziologie, ohne freilich auch hier jemals den Kontakt zu den konkreten historischen De tails zu verlieren, wenn er iiber die jugendlichen Lebensstile seit den 50er Jah ren Auskunft gibt. So errahrt der Leser hochst Inforrnatives iiber die Rock'n'Roller, Halbstarken und Rocker, die Beatniks, Garnmler und Hippies, die Punks und Yuppies und schlieBlich iiber die aktuelle Szene der Rapper, Technos und Grunger Front Matter....Pages 1-16 Einleitung....Pages 17-39 Geschichte und Entwicklung der Populären Musik....Pages 40-58 Open Air — Massenveranstaltungen der Populären Musik 1969 – 1994....Pages 59-248 Soziologie der Jugend, Kultur und Masse....Pages 249-278 Kulturmarketing....Pages 279-344 Gesamtresumée und Zukunftsprognosen für das Kulturmarketing....Pages 345-350 Back Matter....Pages 351-376